Kreativität bei McDonald's ist mehr als nur Werbung. Zusammenfassung Geschichte der Gründung und Entwicklung von McDonalds

Beliebte und bekannte Slogans sind Werbeslogans. Slogans gehören dazu die besten Wege Wirkung auf Ihre Kunden, da Slogans kurz sind und Sie Ihren Kunden die Botschaft durch Slogans leicht vermitteln können. Offensichtlich ist es keine leichte Aufgabe, einen attraktiven und einprägsamen Slogan zu erstellen. Sie müssen herausragend sein und über ein ausgeprägtes Gespür und Kreativität verfügen, um verlockende und einfache Slogans zu erstellen, die Kunden anziehen und über Ihre Marke sprechen. Deshalb zeigen wir in diesem Artikel nur einige der besten Slogans, die bei allen beliebt und beliebt sind.

1. (I'm Lovin' It) im Besitz von McDonald's – Diese aktuelle internationale Markenkampagne für McDonald's wurde von Heye & Partner, der Agentur von McDonald's (Deutschland), erstellt. Es wurde ursprünglich am begonnen Deutsch„Ich liebe es“ fand am 2. September 2003 in München statt, später wurde es am 21. September 2003 in Australien, am 17. September 2003 in Großbritannien und am 29. September 2003 in den USA gestartet. Seitdem hat es an Popularität gewonnen und ist heute der Slogan, der McDonald's repräsentiert.

2. „(Finger Lickin‘ Good), im Besitz von KFC, ist der beliebteste Werbeslogan von KFC, der bereits 1950 kreiert wurde. Allerdings verbirgt sich hinter diesem Satz interessante Geschichte. Während eines Fernsehwerbespots, in dem Dave Harman (Petes Bruder) im Hintergrund zu sehen war, wie er sich die Finger leckte, rief ein Zuschauer den Sender an, um sich zu beschweren und sagte, dass jemand im Hintergrund seine Finger leckte. Ein KFC-Manager namens Ken Harbaugh antwortete darauf: „Nun, Das ist wirklich zum Fingerlecken gut“ und später wurde dieser Satz zum berühmtesten KFC-Slogan.

3. (Bald wird es zwei Arten von Menschen geben, diejenigen, die Computer verwenden, und diejenigen, die Äpfel verwenden) im Besitz von Apple – dieser Slogan wurde von Apple in den frühen 1980er Jahren eingeführt. Und das hat es bewiesen, als es in den 90er Jahren den iMac auf den Markt brachte. Es war wirklich so erfolgreich, dass die Leute mit unglaublicher Leidenschaft dabei waren Aussehen, und sie liebten es sowohl, ihn zu benutzen als auch zu kaufen, und zahlten allein wegen des Aussehens viel mehr als für einen normalen Computer.

4. (Have a Break, Have a Kit Kat) im Besitz von Kit Kat – Der Slogan wurde 1958 von Donald Gilles, dem Leiter von JWT Orland, eingeführt. Dies ist ihr internationaler Werbeslogan, den sie immer noch verwenden.

5. (Die Pause, die erfrischt), im Besitz von Coca Cola„Der Slogan wurde 1929 eingeführt und Archie Lee selbst war derjenige, der ihn erfunden hat. Und es machte Coca-Cola zum Synonym für Pause. Allerdings änderte Coca Cola seinen Slogan je nach Region regelmäßig.

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6. (Manche Dinge kann man mit Geld nicht kaufen. Für alles andere gibt es MasterCard) 1997, im Besitz von MasterCard – Dieser Slogan bildet die Grundlage der laufenden MasterCard-Kampagne, die mit dem Slogan „Unbezahlbar“ verbunden ist, der a Markenzeichen des Unternehmens.

7. (Der glücklichste Ort der Welt), seit den 1960er Jahren im Besitz von Disneyland – Disneyland bedarf keiner Vorstellung, und seine Charaktere sind seit langem international beliebt. Jeder liebt sie und der Slogan „Der glücklichste Ort der Welt“ gehört ihnen.

8. „Wir erledigen alles für Sie“„Wir tun alles für Sie“ von McDonald's ist ein Slogan, der von McDonald's von 1975 bis 1979 verwendet wurde. Zuvor verwendeten sie von 1971 bis 1975 „Heute hast du dir eine Pause verdient“. Und nach diesem Slogan begannen sie seit 1979 zu verwenden: „Niemand kann es so gut wie McDonald’s.“

9. (Connecting People), im Besitz von Nokia, ist ein Slogan, mit dem Nokia seine Mobiltelefone vermarktet. Es wurde 1992 von Nokia eingeführt. Ehrlich gesagt war Nokia jedoch in einigen Ländern, insbesondere in Indien, in den späten 90ern und frühen Jahren des 21. Jahrhunderts mehrere Jahre lang ein Synonym für alle Mobilgeräte, da sie einen großen Teil der Mobilgerätebranche abdeckten Damals sind sie einem harten Wettbewerb ausgesetzt.

Und doch haben sie wirklich „Menschen verbunden“, wie ihr Slogan andeutet.

10. (Think small) im Besitz von Volkswagen – Dieser Slogan wurde in den 1950er Jahren von Volkswagen für seinen charakteristischen Käfer verwendet. Sie wurde von Helmut Krone erstellt und die Kampagne gilt als eine der besten Werbekampagnen des 20. Jahrhunderts und ist ein wohlverdienter Erfolg.

Kennen Sie Slogans, die in einer erfolgreichen oder einzigartigen Kampagne verwendet werden? Dann teilen Sie uns die Informationen in den Kommentaren mit.

Heute ist McDonald's weltweit erfolgreich tätig; das Unternehmen hat mehr als 31.000 Restaurants eröffnet und beschäftigt mehr als eineinhalb Millionen Menschen. Darüber hinaus hat sich McDonald's zum größten Spielzeughändler der Welt entwickelt. Und ein Unternehmen mit einem solchen Umsatz kann es sich leisten, ungewöhnliche, kreative und lebendige Werbung zu schaffen, angefangen beim Druck bis hin zu außergewöhnlichen Werbestrukturen, die Kinder und Erwachsene Jahr für Jahr sehen und gerne Restaurants besuchen.

Die Besonderheit von Werbekampagnen globaler Agenturen für McDonald's besteht darin, dass sie eine geografische Ausrichtung haben Neues Produkt, Werbung dafür geht auf der ganzen Welt. Wenn wir reden überÜber etwaige interne Feiertage und Veranstaltungen ist die Werbung gezielt auf eine bestimmte Person ausgerichtet Zielgruppe. Besonders interessant sind die einzigartigen Designs, die speziell für Werbekampagnen in erstellt wurden verschiedene Länder Frieden.

Diese Struktur wurde einen Monat lang in Chicago an der Kreuzung der Straßen Clark und Ontario installiert und ihre Lichter waren aus einer Entfernung von 3 Meilen sichtbar.

Die Skulptur, die Münzen im Wert von 4.000 US-Dollar enthält, wurde im Sylvain Lake Provincial Park, Alberta, Kanada, aufgestellt. Werbeunternehmen Dollar Drink Days war eine Strandparty mit Live-Unterhaltung, die junge Leute und Familien anzog und neue Kunden anlockte. Nachdem das Eis geschmolzen war, konnten die Menschen Dollarmünzen sammeln – so viel kostete Kaffee bei McDonald's.

Jedes Jahr am St. Patrick's Day wird in der Stadt Chicago der gleichnamige Fluss gefärbt grüne Farbe. Die Werbekampagne von McDonald's zur Einführung des Clover Shakes erwies sich als sehr spektakulär.

Eine interessante Posterserie mit Filmfiguren, die bei McDonald's immer gern gesehene Gäste sein werden und dafür nicht vorgeben müssen, jemand anderes zu sein – „Komm wie du bist.“

Eine originelle Idee für eine 3D-„Overflow“-Werbung, bei der der Morgen mit einem Hamburger beginnt.

McDonald's legt stets Wert darauf, die frischesten und umweltfreundlichsten Produkte zu verwenden saubere Produkte. Eine Werbung an einer Bushaltestelle imitiert das dafür vorgesehene Fach eines Kühlschranks frisches Gemüse und Grün.

Nur zwei Lampen mit der „richtigen“ Beleuchtungsform und Sie wissen sofort, welches Restaurant die ganze Nacht geöffnet hat.

Mehrere weitere originelle Installationen auf den Straßen der Stadt. McDonald's weiß, wie man Aufmerksamkeit erregt.

Dekoration des McDonald's-Restaurants zur Weltpremiere von „Angry Birds“.

Wie kann man zeigen, dass ein Big Mac ein wirklich großer Burger ist? Platzieren Sie es auf zwei Werbetafeln, wo es nicht passt!

Oder wie zeigt man die Dicke der Dreifachmilch an?

Oder erzählen Sie uns etwas über die Big Tasty-Schichten? Machen Sie es mehrschichtig buchstäblich Worte Plakatwand.

McDonald's kann es sich leisten, Werbung ohne Text zu erstellen, „um nichts“. Das Logo reicht. Dies geschah mit Werbekampagne, das drei Monate lang nur das Ladeband wechselte und die Frist für den fertig restaurierten Piccadilly Circus herunterzählte.

Werbetafeln? Nein, Sie müssen die Kunden des Restaurants beeindrucken. In der Nähe eines der McDonald's-Restaurants wurde eine riesige dynamische Struktur installiert. Am Morgen öffnete sich das Ei einladend leckeres Frühstück, und am Abend schloss es wieder.

Welche andere Art von Werbung gibt es? Woran ist zu denken? Warum nicht die Gelegenheit nutzen, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten? So entstand interaktive Werbung auf den Lichtern der Stadt, bei der man wie beim Tag-Spiel ein Bild sammeln konnte und die Botschaft entsprechend war – Morgen Kaffee bei McDonald's „ordnet seinen Kopf“.

Ich frage mich, womit uns die McDonald's-Kreativen in Zukunft sonst noch begeistern werden?

Worte sind oft wertlos, aber manchmal werden sie zu wertvollen Vermögenswerten großer Unternehmen, zusammen mit Technologie, Ausrüstung, geschultem Personal und weltberühmten Marken. Diesen Wert erlangen sie, wenn sie sich von einfachen Ausdrücken in Werbeslogans, auch genannt, verwandeln englisches Wort„Slogan“ (Slogan – Motto, Appell).

Es scheint einfach, dass es einfach ist, die Philosophie eines Produkts oder Unternehmens richtig, umfassend und kurz auszudrücken, aber tatsächlich wird aus Dutzenden, Hunderten und manchmal Tausenden von Optionen nur eine ausgewählt, die bissigste und einprägsamste. Fast jeder Slogan hat seine eigene Geschichte, und manchmal auch eine lustige. Aber das ist alles Theorie; es ist viel interessanter, reale praktische Beispiele zu betrachten.

Metamorphosen von McDonald's-Slogans

Wir tun alles für Sie („wir tun alles für Sie“) – so wurde das Produkt der McDonald's-Franchise in den Jahren 1975-1979 beworben. Fünf Jahre zuvor hatten alle Kunden „heute eine Pause verdient“. Und der nächste Slogan besagte, dass niemand es so machen könnte wie McDonald's. Was genau, war nicht einmal einer Klärung wert. Generell wurden im Laufe der Markengeschichte viele Mottos erfunden.

Und über die Liebe

Früher sprachen junge (oder nicht mehr so ​​junge) Menschen im Zusammenhang mit diesem hohen und strahlenden Gefühl häufiger romantische Erlebnisse. Manchmal (am häufigsten in schwierigen Momenten der Geschichte) erinnerten Staaten ihre Bürger an ihre Liebe zu ihrem Heimatland. Der Start der McDonald's-Markenkampagne im Jahr 2003 markierte eine Revolution im Verständnis dieses Wortes. Es stellte sich heraus, dass die Hamburger, Cheeseburger und anderen essbaren Produkte, die diese weltweit größte Fast-Food-Café-Kette anbietet, es wert sind, geliebt zu werden. Seitdem wurde der Slogan „I’m Lovin‘ It“ in viele Sprachen der Welt übersetzt, darunter auch ins Russische. Wer diese Person ist, die behauptet, das alles zu lieben, wird in der Anzeige nicht näher erläutert. Es ist nicht bekannt, inwieweit die Einführung dieses Slogans die Verkaufsmengen steigerte. Man kann diese Gerichte nicht einfach nur mögen – sie sind nur der Liebe würdig. Zumindest denken das die Autoren des Slogans (oder geben vor zu glauben).

Bei Kentucky Fried Chicken geht es ums Fingerlecken

Netz " Gebratenes Huhn„Kentucky“ steht nach McDonald’s weltweit an zweiter Stelle in der Beliebtheit. KFC-Cafés bieten Hühnchengerichte an, und viele Leute mögen sie, obwohl der Geschmack subjektiv ist. Die Beschwerden über die Qualität der Produkte sind im Allgemeinen ausnahmslos typisch für alle Fastfood-Produkte: Selbst die eingefleischten Fans beschweren sich über Übergewicht, obwohl sie sich vielleicht selbst die Schuld daran geben sollten – an Übergewicht. Was die Kultur des Essenskonsums angeht, wird ihr hier, gemessen am Slogan „Du wirst dir die Finger lecken“, überhaupt keine Bedeutung beigemessen. Der Slogan ist vor langer Zeit und zufällig aufgetaucht. Jemand steckte im Hintergrund während einer Fernsehübertragung tatsächlich seine Finger in den Mund, und das war in den 50er Jahren, als Live-Übertragungen noch überwiegend praktiziert wurden (es gab noch keine Videorecorder) und diese Empörung geschah genau dann, als sie „Kentucky Chicken“ lobten. " KFC hatte und hatte andere Slogans zum Thema „Nordamerikanische Gastfreundschaft“, „ Sonntagsessen sieben Mal in der Woche“, „nach deinem Geschmack“, am häufigsten hört man jedoch Werbung für das Fingerlecken.

„Bald wird es nur noch zwei Arten von Menschen geben“ – eine Prophezeiung von Apple

Der lange Slogan wurde in den 80er Jahren von Apple-Vermarktern erfunden. Die Bedeutung des Satzes ist, dass die Menschheit bald vor einem Dilemma stehen wird – entweder Computer oder ein Apfel – das ist ein Wortspiel. Trotz der Ausführlichkeit erwies sich die Anzeige als recht effektiv. Aber vielleicht liegt es nicht am Motto, sondern an der Qualität des Produkts und seinen attraktiven Eigenschaften. Konsumgüter. Andernfalls wäre es kaum möglich, jemanden zu einem höheren Preis als die Konkurrenz zum Kauf eines Computers zu bewegen.

Machen Sie eine Pause mit KitKat

Das Thema einer Pause mit einem Snack könnte man als abgedroschen bezeichnen, aber zugunsten des Slogans „Have a Break, Have a KitKat“ ist es nicht nur ein Reim, sondern zumindest ein Gleichklang, zumindest in der englischen Version. „Machen Sie eine Pause“ wird auch von der Firma Mars mit ihrem Twix vorgeschlagen, aber der Fairness halber muss klargestellt werden, dass die Schokoladenmarke KitKat dieses Motto schon viel früher, im Jahr 1958, verwendet hat. Und dieses Produkt ist älter: Die Marke ist seit 1935 bekannt.

Erfrischende Pause mit Coca-Cola

U Coca-Unternehmen Es gibt viele Slogans für Cola, und alle spiegeln auf die eine oder andere Weise die Attraktivität des Geschmacks wider. alkoholfreie Getränke, das unter dieser Marke produziert wird, gilt jedoch trotz seines ehrwürdigen Alters (und vielleicht gerade deshalb) als das erfolgreichste von allen.

Die Hauptbotschaft ist wiederum, dass diese Limonade mit Ruhe verbunden ist, wenn auch nur kurz, aber erfrischend, also, wie wir sagen, „einer kurzen Pause“, und das ist immer angenehm. Unabhängig davon, was eine Person trinkt.

Was man mit Geld nicht kaufen kann und warum Sie eine MasterCard-Kreditkarte benötigen

Eine wunderbare Idee für einen Slogan, denn damit lassen sich nahezu unendlich viele Möglichkeiten für Werbegeschichten aufbauen. Es gibt viele Dinge, die man mit Geld nicht kaufen kann, und zwar in jedem konkreter Fall Es besteht die Möglichkeit, Sie an ein System zu erinnern, das für die schnelle und bequeme Bezahlung von allem anderen konzipiert ist, d. h. an eine Vielzahl von Waren, die zum Kauf angeboten werden, und auch hier ist die Liste riesig. Seit 1997 trägt dieses Motto dazu bei, Plastikkartendienste zu fördern. Sogar das Wort „unbezahlbar“ ist als Unternehmensmarke registriert.