The Coca-Cola Company: über die Entstehung und Entwicklung der Geschichte des legendären Getränks. Die Entstehungsgeschichte des Unternehmens Coca Cola

Den Begriff Coca-Cola hört jeder Bewohner des Planeten. Auch wenn Limonade mit diesem Namen nicht in der täglichen Ernährung enthalten ist, hat fast jeder schon einmal in seinem Leben davon gehört und es probiert. Seit dem mehr als 100-jährigen Bestehen der Marke Coca-Cola nimmt die Beliebtheit des Erfrischungsgetränks von Jahr zu Jahr zu. Sogar Geschichten und Spekulationen, dass Cola „uns von innen angreift“, enthalten eine narkotische Substanz – Kokain hindert weder die Bürger daran, die belebende Flüssigkeit zu trinken, noch das Unternehmen daran, systematisch voranzukommen. Doch gleich zu Beginn der Entwicklung musste der Hersteller Verluste hinnehmen, dieser Umstand hielt weitsichtige Geschäftsleute nicht davon ab. Jetzt hat die Coca-Cola Corporation eine wirklich teure Weltmarke und der Wert des Unternehmens übersteigt 75 Milliarden US-Dollar. Was ist das Geheimnis des überwältigenden Erfolgs der Marke? Um es zu verstehen, müssen Sie in die Geschichte des Unternehmens eintauchen.

Wie alles begann

Das Getränk entstand 1886 auf Anregung des pharmazeutischen Chemikers John Stith Pemberton, der es in Form eines Sirups „für die Nerven“ braute. Der erste Verkoster war ein Buchhalter und Teilzeitfreund des Erfinders Frank Robinson. Das Getränk beeindruckte ihn sehr, was ihn dazu veranlasste, John zu raten, das Rezept patentieren zu lassen und einen Kaufvertrag mit der damals größten Apotheke, Jacobs‘ Pharmacy, abzuschließen. Die Zusammensetzung kostete nur 5 Cent für eine Standardflasche mit 200 g. Den Käufern wurde angeboten, ein „Allheilmittel gegen alle Nervenstörungen“ zu erwerben, der Erfinder versicherte, dass der Sirup mit der Aufschrift „Coca-Cola“ die Morphinabhängigkeit lindern und auch bei der Bewältigung helfen könne mit Impotenz.

Seinen Namen und später auch sein Logo verdankt das Getränk demselben Buchhalter Frank Robinson. Er war es, der empfahl, den Sirup nach seinen Zutaten zu taufen (die Zusammensetzung umfasste Kokablätter und Kolabaumnüsse). Als Besitzer der kalligraphischen Handschrift schrieb er eine Notiz mit Coca-Cola-Locken. Hier hat alles angefangen. Die Rezeptur des Getränks hat im Laufe eines Jahrhunderts erhebliche Veränderungen erfahren, Name und Logo bleiben über viele Jahre hinweg gleich. Das Unternehmen bewahrt seit vielen Jahren die genaue Zusammensetzung und Zubereitungsart des Getränks streng vertraulich und schützt auch das Logo und die Corporate Identity der Marke Coca-Cola auf jede erdenkliche Weise vor „Angriffen“.

Geschichte des Coca-Cola-Logos

Gründung der Coca-Cola Company

Das Coca-Cola-Getränk wurde einige Zeit nach seiner Entstehung ausschließlich in Apotheken als Arzneimittel verkauft und erregte keine große Aufmerksamkeit. Dies geschah, bis der Apotheker Willie Venable aus Faulheit dazu veranlasste, Sirup mit Limonade zu mischen und so einen wahrhaft magischen „Pop“ zu erzielen. Die Entdeckung führte zu der Idee, ein Unternehmen zur Herstellung von Soda zu gründen. Die gleichzeitige Einführung der Prohibition war zweifellos ein Vorteil für die Entwicklung des Erfrischungsgetränkegeschäfts.

Für John Pemberton war es schwierig, sein eigenes Unternehmen zu gründen. Die Folge war ein schlechter Gesundheitszustand und die finanzielle Situation ließ sehr zu wünschen übrig. Die Entscheidung, den Großteil des Geschäfts zu verkaufen, erwies sich als die einzig richtige. John gewann zweitausend Dollar, aber das verbesserte seine Situation nicht. Willie Venable, der die wunderbare Entdeckung des „kohlensäurehaltigen Getränks“ machte, wurde Partner und Eigentümer von zwei Dritteln des Getränkeproduktionsunternehmens. In der Anfangsphase lief es schlecht, die Geschäftsentwicklung war schwierig und die Tätigkeit brachte nur Verluste.

Zwei Jahre nach der Gründung des Unternehmens, das belebende Cola herstellte, starb John Pemberton, ohne mit seinem Geschäft Erfolg zu haben. Der unternehmungslustige irische Auswanderer Asa Candler kaufte das Rezept für das Getränk von seiner verwitweten Frau. Einige Jahre später registrierte er The Coca-Cola Company, eine Marke, die vielen bekannt ist. Das genehmigte Kapital des neu gegründeten Unternehmens betrug 100.000 Dollar, die Entwicklung verlief rasant. Am Jahresende erhielten die Aktionäre des Unternehmens bereits kleine Dividenden. Von diesem Moment an beginnt der allmähliche Aufstieg der Marke in die Höhen des Olymp.

Schritte zum Erfolg

Der neue Eigentümer erwies sich als hervorragender Anführer. Zusammen mit Frank Robinson, der an den Ursprüngen stand, wird Asa Kendler die Rezeptur des Getränks verbessern und erste Schritte in der Werbung und Produktförderung unternehmen. Viele Marketingmaßnahmen (Verkostung, Vertrieb von Souvenirs) erwiesen sich als Wendepunkte in der Geschäftstätigkeit. Innovationen in der Produktwerbung gaben Impulse für die Entwicklung der Marke und bildeten auch die Grundlage für die bis heute praktizierte Verkaufskunst.

Wichtig! Zu Beginn des 20. Jahrhunderts galt die Marke Coca-Cola als die bekannteste Marke für die Herstellung von Erfrischungsgetränken und ihr Bargeldumsatz überstieg 120.000 Dollar. Im Jahr 1906 war die Position des Unternehmens so stark, dass beschlossen wurde, die Produktion in Kuba und Panama zu eröffnen. Diese Veranstaltung diente als Grundlage für die Entstehung der weltweiten Werbung für das Getränk.

Die Einführung der einzigartigen „taillierten“ Flasche im Jahr 1915 brachte Cola auf eine neue Entwicklungsstufe. Der Originalbehälter erregte viel mehr Aufmerksamkeit und ermöglichte es der Marke, Masseninteresse zu wecken. Mittlerweile erkennt man die Marke Coca-Cola im Vergleich zu ähnlichen Produkten nicht nur an ihrem Originallogo, sondern auch an ihrer speziellen Verpackung.

Eine neue Entwicklungsrunde

1919 beschließt Asa Kendler, das damals bereits erfolgreiche Unternehmen für 25 Millionen Dollar zu verkaufen. Haupteigentümer wird der Bankier Ernest Woodruff, mit dessen Ankunft die Marke Coca-Cola ihren Aufstieg auf den Weltmarkt beginnt. Nach 4 Jahren steht bereits Robert Woodruff an der Spitze, dessen Name mit 60 Jahren Verbesserung des Getränks, der Marke und des Produktionsniveaus verbunden ist.

Der junge, tatkräftige Manager stellt gerne Innovationen vor. Die Verpackung wird verbessert – es erscheinen ein Karton mit 6 Zellen, eine Blechdose und eine Plastikflasche. Die aktive Förderung und Stärkung des Markenstatus wird fortgesetzt. Seit 1928 ist das Unternehmen Coca-Cola stets bei allen Olympischen Spielen und anderen sportlichen Großveranstaltungen als Sponsor präsent. Neue Markenprodukte werden entwickelt - Fanta, Sprite. Diese Umstände ermöglichen es der Marke, zuverlässig in der breiten Masse Fuß zu fassen und die Getränke von einer großen Zahl auch ausländischer Bürger zu probieren.

Seit 1979 übernahm Roberto Gizueta für 16 Jahre die Leitung des Konzerns. Der Manager gilt zu Recht als der erfolgreichste Weltmarktführer. Unter seiner Führung stieg der Wert des Coca-Cola-Unternehmens um 15 Milliarden US-Dollar. Der legendäre Manager war ein Meister darin, Erfolgsformeln zu entwickeln, und wenn er nicht in kürzester Zeit die gewünschten Ergebnisse erzielte, änderte er leicht den Kurs. Deshalb ist die Geschichte seiner Führung von der Entwicklung der Produktlinie geprägt. Das auffälligste Beispiel ist Diät-Cola, deren Verbrauchernachfrage einbrach. Als besonderes Verdienst von Roberto Gizueta wird anerkannt, dass die Getränke der Marke in fast allen Ländern der Welt verkauft wurden.

Konkurrenzkampf

Während seiner gesamten Entwicklung legte das Unternehmen Coca-Cola besonderen Wert auf den Kampf um die Marke. Das individuelle Recht, einen klangvollen Namen zu tragen und ein erkennbares Logo zu verwenden, wurde sorgfältig verteidigt. Zahlreiche Klagen erreichten mitunter den Punkt der Absurdität – das Unternehmen forderte, Konkurrenten zu verbieten, Locken in der Schreibweise des Namens oder eine Farbgebung zu verwenden, die den Stil der berühmten Marke wiederhole.

Besonders angespannt war die Lage auf den Schlachtfeldern mit dem Hauptfeind – der Marke Pepsi-Cola. Von dem Moment an, als der Konkurrent auftauchte, bis heute haben die Kämpfe nicht aufgehört.

Der nächste Zusammenstoß mit PepsiCo im Jahr 1939 wird zum größten Prozess in der gesamten Geschichte der erbitterten Kämpfe von Coca-Cola um die Marke. Das Ereignis markierte den Beginn des Kalten Krieges zwischen den Giganten. Trotz der dokumentierten Versöhnung kommt es in den Unternehmen weiterhin zu Führungskämpfen.

Trotz harter Konkurrenz im Laufe der Geschichte hat Coca-Cola stets die Nase vorn. Selbst Experten können nicht mit Sicherheit sagen, was das Erfolgsgeheimnis ist. Vielleicht ist das eine gut gewählte Nische. Die Marke Coca-Cola steht seit jeher für Traditionen und Familienwerte, was die überwiegende Mehrheit der Verbraucher überzeugt hat. Weitsichtige Manager und eine klar geplante Marketingpolitik des Unternehmens trugen dazu bei, die Spitze der Meisterschaft zu erreichen und sich souverän zu entwickeln.

Coca-Cola in Russland

Das Jahr 1979 war geprägt vom Erscheinen eines belebenden Getränks in den Weiten der UdSSR. Grund dafür ist der Vertragsabschluss am Vorabend der Olympischen Spiele. Gemäß der Vereinbarung wurde die Produktion von Cola in sowjetischen Fabriken etabliert, Verkaufsautomaten wurden aus Deutschland mitgebracht, aber die berühmte gemusterte Flasche gelangte damals nicht zu den russischen Verbrauchern.

Die nächste Stufe der Einführung von Koks in die russischen Massen ist mit der allgemeinen Demokratisierung der Perestroika-Zeit verbunden. Das Jahr 1989 war nicht nur durch das Erscheinen des zum Verkauf stehenden Getränks geprägt, sondern auch durch die Platzierung ausländischer Werbung auf dem Puschkinskaja-Platz in Moskau. Ein leuchtendes Schild mit dem Namen der Marke stand stolz im Zentrum der Hauptstadt.

Seit 1991 gibt es in Russland eine Repräsentanz des Unternehmens. Nach und nach wird neues Territorium erschlossen, Fabriken gebaut und vertraute Arbeitsmuster eingeführt. Erst seit 2001 hat das Unternehmen Coca-Cola vollständig auf ein bewährtes Betriebssystem umgestellt.

Seit 2005 beginnt das Unternehmen mit der aktiven Arbeit zur „Eroberung“ des Territoriums. Die größten Produzenten von Säften, Wasser und Kwas werden übernommen. Die Investitionen in die russische Wirtschaft belaufen sich auf umgerechnet 4 Milliarden US-Dollar. In naher Zukunft ist geplant, diese Zahl um 1,4 Milliarden US-Dollar zu erhöhen.

Unternehmensentwicklung heute

Das Unternehmen wächst und entwickelt sich jedes Jahr weiter. Das Arsenal des Herstellers umfasst mehr als 200 Artikel: kohlensäurehaltige Getränke, Säfte, Eistees, Energiemischungen. Die Produkte der Marke werden in mehr als 200 Ländern weltweit verkauft und erfreuen sich größter Beliebtheit. Der tägliche Verkauf übersteigt 1 Milliarde Einheiten. Die Marke Coca-Cola gilt als eine der teuersten der Welt; der Nettogewinn des Unternehmens übersteigt 8 Milliarden US-Dollar. Der Riese hat große Aussichten auf eine weitere Entwicklung, bei denen er nicht aufhören will.

Das Unternehmen wächst, entwickelt sich und überrascht immer wieder mit seiner Einzigartigkeit, sozialen Ausrichtung und dem Umfang seiner Aktivitäten. Getränke der Marke Coca Cola sind 95 % der Weltbevölkerung bekannt und das ist noch lange nicht die Grenze.

Nützliche Videos

Die ungeschriebene Geschichte der Unternehmen.

Megafabriken des Coca-Cola-Konzerns.

Die Geschichte des Unternehmens, des Herstellers des Coca-Cola-Getränks, ist seit mehr als 100 Jahren eine Kette kompetenter Managemententscheidungen in den Bereichen Produktionstechnologie, Marketing und Werbung.

Das Produkt der Coca-Cola Company wird offiziell in mehr als 200 Ländern auf der ganzen Welt verkauft. Es ist heute 94 % der Weltbevölkerung bekannt. Täglich kaufen Kunden auf der ganzen Welt knapp eine Milliarde Einheiten der Produkte des Unternehmens.

Wir machen Sie auf eine kurze Geschichte der Entstehung des legendären Getränks und die Erfolgsgeschichte des weltberühmten Unternehmens aufmerksam.

Einen Drink zubereiten

Die Geschichte des Getränks begann mit dem Apotheker Pemberton. Auf der Suche nach einem Rezept für ein gutes Tonikum beschloss er, zwei starke Stimulanzien zu kombinieren: Er fügte dem Coca-Getränk Kolanussextrakt hinzu. Das Ergebnis ist eine Mischung mit wirklich starken tonisierenden Eigenschaften. Nachdem er die Technologie zur Herstellung des Arzneimittels fertiggestellt hatte, demonstrierte er sie im Mai 1886 lokalen Investoren. Das erhaltene Geld wurde zur Organisation der Produktion verwendet.

Frank Robinson

Der Sirup wurde als Arzneimittel zur Wiederherstellung des Nervensystems patentiert. Sie begannen, es in Apotheken in der Stadt zu verkaufen. Im Sommer beschloss der Verkäufer Willie Venable in einer von ihnen auf Wunsch eines Besuchers, das medizinische Konzentrat nicht mit Wasser, sondern mit Soda zu verdünnen. Dem Gast gefiel die würzige Mischung sehr gut und das Getränk wurde fortan in kohlensäurehaltiger Form getrunken.

Allerdings brachte das Coca-Cola-Getränk Pemberton nie ein anständiges Einkommen. Er war gezwungen, einen Teil seines Anteils an den Apotheker Venable, den ersten Verkäufer von kohlensäurehaltiger Cola, zu verkaufen. Der Autor des Rezepts für das legendäre Süßwasser starb im August 1888 in Armut.

Geburt des Unternehmens

Einige Monate später kaufte der gebürtige Ire Candler das patentierte Rezept von der Witwe eines Apothekers. Der Transaktionsbetrag betrug 2.300 US-Dollar. Zum Vergleich: Das durchschnittliche Jahresgehalt eines amerikanischen Arbeiters betrug damals 570 Dollar.

Asa Kendler – Gründerin der Coca-Cola Company

Der Ire Candler glaubte sofort an Coca-Cola. Er sah darin ein Getränk, das viele Krankheiten heilen und seinen Schöpfern Gewinn bringen könnte. Mit Robinsons Hilfe entwickelt er unter Verwendung des Originals eine fortschrittlichere Komposition und verbessert deren Geschmack.

Gemeinsam mit drei Partnern meldete Candler im Januar 1893 ein Unternehmen zur Herstellung dieses Produkts an. So begann die Geschichte der TheCoca-Cola Company. Wenn Pemberton als Autor des Getränks gilt, dann ist Az Candler der Gründer des Unternehmens.

Candlers Beitrag

Unter Kendler entwickelte sich das Unternehmen innerhalb von neun Jahren zu einem erfolgreichen Konzern mit einem Umsatz von 120.000 US-Dollar, und Coca-Cola wurde zum nationalen Erfrischungsgetränk.

Das erste, was der 42-jährige Candler tat, war, Werbung zu organisieren. Ein einfaches, einprägsames und einprägsames Logo begann die Amerikaner und dann die Bewohner anderer Länder überallhin zu begleiten. Es war auf den Titeln von Modepublikationen zu finden, die auf großen Werbetafeln zu sehen waren. Visuelle Propaganda wurde von gut gewählten Appellen, Slogans und lakonischen Formulierungen begleitet. Coca-Cola-Werbegeschichten enthielten leuchtende und auffällige Bilder, an denen berühmte Schauspieler und Sportler teilnahmen. All dies wurde von der Öffentlichkeit positiv und begeistert aufgenommen.

Das Unternehmen richtet eine Vertriebsabteilung ein, die kluge und tatkräftige Leute rekrutiert. Es kommen neue und für die damalige Zeit unbekannte Formen der Produktwerbung zum Einsatz.

So wurden Apotheken nach Vereinbarung kostenlos mit einer bestimmten Menge Sirup beliefert und erhielten im Gegenzug die Adressen von Stammkunden. Jedem von ihnen wurden Gutscheine per Post zugeschickt, mit denen er eine kostenlose Portion Cola erwerben konnte. Die Leute kamen ins Lokal, tranken ein Glas, bestellten dann in der Regel eine zweite Portion und kauften noch mehr für zu Hause.

Das Getränk wurde glasweise verkauft

Die Popularität von Tonic wuchs von Tag zu Tag. Seit 1895 wird es bereits in allen Bundesstaaten des Landes verkauft, und seit März 1894 nicht nur vom Fass, sondern auch in Flaschen.

Für das Unternehmen und seine Aktionäre lief es gut. Der Vorstand zahlte jedes Jahr ordentliche Dividenden aus. In Tennessee wurde eine von Partnern im Rahmen eines Franchisevertrags errichtete Anlage in Betrieb genommen. Aktivitäten außerhalb der Staaten begannen sich zu entfalten. Die ersten Länder der Auslandsexpansion waren Kuba und dann Panama.

Konkurrenten begannen, das beliebte Getränk zu fälschen. Im Krieg mit Herstellern gefälschter Produkte musste das Unternehmen große Anstrengungen unternehmen: Gegen sie wurden insgesamt 153 Klagen eingereicht.

Ein wichtiges Ereignis zur Stärkung und Entwicklung des Images des Unternehmens und seines Produkts war das Erscheinen einer Markenflasche im Jahr 1916. Es trug zum weiteren Wachstum des Cola-Umsatzes bei.

Die Entwicklung der charakteristischen Cola-Flasche

Woodroffe-Ära

Die Öffentlichkeit von Atlanta bestand darauf, Candler zum Bürgermeister der Stadt zu wählen. Nach und nach zog er sich aus dem Geschäft zurück, und 1919 kaufte der Bankier Ernest Woodroffe aus Atlanta seine Idee für 25 Millionen Dollar. Er rekrutiert seinen Sohn für die Arbeit und vier Jahre später wird Robert Woodroffe zum Präsidenten des Unternehmens gewählt. Unter ihm erreichte das Unternehmen seinen heutigen Höhepunkt in seiner Entwicklung.

Robert Woodroffe

Der neue Manager führte sofort Standards in allen Arbeitsabläufen ein, bis hin zum Verkauf des Getränks. Den Käufern wurden nun Sixpacks angeboten, spezielle Verpackungskartons mit je 6 Flaschen, die sich in der Folge mehrere Jahrzehnte lang großer Beliebtheit erfreuten. Das Unternehmen war das erste Unternehmen, das Verkaufsautomaten für Coca-Cola-Flaschen und Fernkühleinheiten einsetzte, die in verschiedenen Geschäften installiert wurden.

Standardpackung mit sechs Flaschen

Wir verkaufen kein Getränk, sondern einen Lebensstil

Woodroffe überarbeitete die Strategie für den Großverkauf von Fertigprodukten radikal. Da Coca-Cola seine Pendants in seinen Verbraucherqualitäten nicht übertraf, schlug er vor, weniger ein Produkt als vielmehr eine Lebensweise zu verkaufen. Das Getränk erhielt ein besonderes Image; es wurde nicht so sehr zum Durstlöscher, sondern schien seinen Besitzer in den Kreis der wohlhabenden, glücklichen Menschen oder in den Kreis der starken und mutigen Helden einzubeziehen.

Als echter Psychologe und Vermarkter betonte Woodroffe eindringlich, dass man mit seinem Produkt dem Kunden folgen muss. Eine Flasche Cola sollte einen Amerikaner überall hin begleiten: bei der Arbeit, im Urlaub, in schwierigen Zeiten. Das Getränk wird an Tankstellen verteilt, die im ganzen Land immer zahlreicher werden. Es kommt ins Kino, erscheint auf Kinoleinwänden und wird untrennbar mit dem American Way of Life verbunden.

Während der amerikanischen Beteiligung am Weltkrieg nahm Woodroffe Kredite in Milliardenhöhe auf, um ein Netzwerk von Fabriken zur Herstellung und Abfüllung von Cola für amerikanische Soldaten in Europa, Nordafrika, China und der Pazifikregion aufzubauen. Die erste von 64 Fabriken wurde in Algerien eröffnet.

Nach dem Krieg wuchs die Popularität von Coca-Cola noch weiter. Die aufgebauten Auslandsunternehmen wurden zum Sprungbrett für die Eroberung ausländischer Märkte. 1968 erzielte das Unternehmen die Hälfte seines Gewinns aus Auslandsgeschäften.

Woodroffe gab seinen Posten als Leiter des Unternehmens 1954 auf, blieb aber bis 1984 im Vorstand.

Woher kommt der Name?

Die Geschichte der Marke Coca-Cola ist sehr einfach und gewöhnlich. Als Pemberton 1886 damit begann, seine Erfindung patentieren zu lassen, stellte sich die Frage nach dem Namen der Flüssigkeit. Sein Partner Frank Robinson schlug vor, ihn aus den Namen der beiden Bestandteile des Sirups zusammenzusetzen: Kokagetränk und Kolanüsse. Es stellte sich heraus, dass es Coca-Cola war. Der Name hat sich etabliert und war bei allen beliebt: sowohl bei Verkäufern als auch bei Käufern.

Heutzutage gilt laut Marktforschung der Ausdruck Coca-Cola nach dem Wort „okay“ als der zweitbekannteste.

Logo-Optionen

Das Coca-Cola-Logo wurde ebenso wie der Name von demselben Frank Robinson erfunden.

Die Geschichte des Logos reicht mehr als 130 Jahre zurück, aber trotz dieser langen Zeitspanne ist der allgemeine Stil der Logo-Inschrift unverändert geblieben. Mit der Zeit veränderte sich der Schriftzug leicht und wurde heller.

Logo-Entwicklung

Bereits 1890 versuchte man erstmals, das Logo anders darzustellen. Der Versuch galt als erfolglos, das bizarre Design erregte nicht die Aufmerksamkeit der Besucher. Drei Jahre später kehrte Candler zum alten Bild zurück.

Während des Zweiten Weltkriegs näherte sich der Stil der Inschrift dem modernen an. 1958 erhielt das Emblem einen roten Hintergrund. Nach 11 Jahren wurde der Inschrift eine weiße Welle hinzugefügt. Im Jahr 1980 begann sich die Welle leicht mit der Inschrift zu kreuzen. Auf dem Bild erschien das Wort CLASSIC. Nach 23 Jahren erschienen drei weiße und gelbe Wellen. Alle sind am unteren Rand der Inschrift platziert.

Das moderne Bild wurde 2007 erstellt. Anstelle von drei Wellen tauchte erneut eine auf, sie befindet sich unter dem Titeltext. Es gibt auch speziell angefertigte Versionen des Logos, die für den 125. Geburtstag des Getränks und den 100. Jahrestag der ersten Glasflasche angefertigt wurden.

Das Unternehmen hat die Coca-Cola-Formel offiziell klassifiziert. Auf Kendlers Anordnung hin wurde das Originalexemplar des Rezepts bei der Bank der Trust Company hinterlegt. Seit 1925 wurde es in einer anderen Bank in Atlanta aufbewahrt. Im Jahr 2011 wurde das geheime Material in ein spezielles Firmenlager transportiert, das neben dem Hauptbüro errichtet wurde.

1980 war Cola das offizielle Getränk der Olympischen Spiele in Moskau.

1982 wurde Diät-Cola entwickelt und auf den Markt gebracht.

1988 Zum ersten Mal in der UdSSR begann die Produktion von Coca-Cola in der Moskvoretsky-Brauerei.

Einwohner Hongkongs trinken heiße Cola zur Behandlung von Erkältungen.

Berühmte Werbekampagnen

Seit 1928, als Coca-Cola 1.000 Kisten Wasser für die Olympischen Spiele in Amsterdam spendete, ist das Unternehmen ein konsequenter Sponsor der Olympischen Bewegung. Coca-Cola sponsert alle wichtigen Sportveranstaltungen, darunter Fußball- und Hockey-Weltmeisterschaften sowie Tennisturniere auf höchstem Niveau.

Coca-Cola war 1989 das erste westliche Unternehmen, das seine Werbung in Moskau auf dem Puschkinskaja-Platz platzierte.

Im Jahr 1931 schuf Coca-Cola für die Amerikaner ein eigenes Bild des Weihnachtsmanns. Das Bild des Elfen wurde durch einen gutmütigen, fröhlichen alten Mann mit einem dicken weißen Bart ersetzt. Er trug einen roten Pelzmantel, der die Farben der Marke betonte, und hielt eine Flasche Brandgetränk in den Händen. Das Bild gefiel allen und wurde zum Symbol der Weihnachts- und Neujahrsfeiertage.

Wie das Unternehmen funktioniert

Derzeit verfügt das Unternehmen Coca-Cola über Geheimrezepte für dreitausend Getränkesorten und besitzt die Rechte an Hunderten von Marken.

Die Strategie des Unternehmens basiert auf der Förderung des Produkts in allen Ländern der Welt, um eine führende Position in der globalen Industrie einzunehmen. Dabei erzielte das Unternehmen herausragende Ergebnisse und seine Geschichte ist ein klassisches Beispiel für das Studium des Marketings.

Die Aktivitäten des Riesen basieren auf der Organisation eines Arbeitssystems mit Partnerabfüllern.

Abfüller sind regionale Unternehmen, die das Produkt abfüllen und direkt an den Verbraucher verkaufen.

Das Unternehmen beliefert sie mit Konzentraten, unterstützt beim Aufbau der Produktion, schult das Personal, kauft kommerzielle Ausrüstung, stellt Werbematerialien zur Verfügung und führt die Qualitätskontrolle durch.

Mittlerweile beschäftigt das Unternehmen rund 300 Abfüller auf der ganzen Welt, darunter sowohl große internationale Unternehmen als auch kleine Unternehmen.

Das Unternehmen Coca-Cola ist seit 36 ​​Jahren in Russland tätig. Im Kola-System gibt es 12 Fabriken, in denen 11.000 Menschen beschäftigt sind. Mehr als 65.000 Menschen arbeiten in angrenzenden Bereichen, die das Unternehmen mit Zucker und anderen Produktionskomponenten versorgen.

Coca-Cola-Fabrik in Moskau

Generell kann die Lage des Konzerns als stabil bezeichnet werden. Im Jahr 2017 gingen die Verkäufe des Getränks jedoch um 4,3 % zurück. In den USA ist ein Rückgang der Nachfrage nach kohlensäurehaltigen Süßgetränken zu verzeichnen; einige Experten gehen von einem Wertverlust der Unternehmensaktien im Jahr 2018 aus.

Die Geschichte der Herstellung eines Getränks namens Coca-Cola begann 1886 in der größten Stadt der Vereinigten Staaten – Atlanta (im Bundesstaat Georgia). Es wurde von John Stith Pemberton erfunden, der einst Offizier der amerikanischen Konföderiertenarmee war und dann Apotheker wurde.

Sein Buchhalter Frank Robinson ist derselbe Mann, der den Namen Coca-Cola erfunden hat. Die Aufschrift „Coca-Cola“ war sehr schön in geschwungenen Buchstaben geschrieben (Frank war gut in Kalligraphie) und ist immer noch das Logo des Getränks.

Coca-Blätter (3 Teile) und tropische Cola-Baumnüsse (1 Teil) sind die Hauptzutaten des Coca-Cola-Getränks. Es ist erwähnenswert, dass Kokablätter einst zur Gewinnung der Droge Kokain verwendet wurden. John Stith ließ sein Getränk als Heilmittel gegen „jede Nervenstörung“ patentieren. Die City Pharmacy in Jacob, Atlantas größte Apotheke, war die erste, die Coca-Cola über einen Automaten verkaufte.

Pemberton behauptete, dass seine Coca-Cola helfen könne, Impotenz zu heilen, und dass jeder Morphiumsüchtige auf dieses Getränk umsteigen könne (es ist erwähnenswert, dass Pemberton selbst eine Vorliebe für Morphium hatte). Damals galt Kokain nicht als verbotene Substanz und seine negativen Auswirkungen auf die Gesundheit waren unbekannt.

Die Geschichte von Coca-Cola begann mit einigen Problemen. Der Verkauf des Getränks lief zunächst nicht besonders gut, mit durchschnittlich 9 Käufern pro Tag. 50 Dollar beträgt der Umsatz im ersten Betriebsjahr, während 70 Dollar für die Herstellung des Produkts ausgegeben wurden (das Getränk war zunächst unrentabel). Mit der Zeit wurde Coca-Cola jedoch immer bekannter und auch der Gewinn aus dem Verkauf stieg.

Im Jahr 1888 verkaufte Pemberton die Rechte zur Herstellung und zum Verkauf des Getränks. Asa Griggs Candler – Geschäftsmann und Gründer der Coca-Cola Company (1892), besaß nun alle Rechte an Coca-Cola. Sein Unternehmen produziert dieses Getränk noch heute. Seit 1902 ist Coca-Cola mit einem Umsatz von 120.000 US-Dollar das berühmteste Getränk in den Vereinigten Staaten!

Später, aufgrund des Kokainverbots, begann man bei der Zubereitung des Getränks, „ausgepresste“ Kokablätter (sie enthielten kein Kokain mehr) anstelle von frischen zu verwenden. Die Popularität von Coca-Cola hat seitdem deutlich zugenommen. Fünfzig Jahre nach der Erfindung des Getränks ist es für viele Amerikaner zu einer Art Nationalsymbol geworden.

Wurde Coca-Cola seit 1894 nur noch in Flaschen verkauft, so begann man ab 1955 mit dem Verkauf in Dosen. Eine 6,5-Unzen-Flasche wurde 1915 von einem Designer aus Terry Haute, Indiana, erfunden. Glaubt man der bestehenden Legende, dann ähnelt sie in ihren Umrissen der stilisierten Silhouette der Schauspielerin Greta Garbo, einem Sexsymbol dieser Zeit. Die Flaschen, in denen Coca-Cola ab 1955 hergestellt wurde, waren 26, 12 und 10 Unzen.

Diät-Cola steht seit 1982 im Handel. Coca-Cola kam 1988 auf den Markt der UdSSR.

Die neue Glasflasche, die das Unternehmen im Dezember 2007 vorstellte, hat ein Fassungsvermögen von 330 ml. Es ist 13 mm kürzer und 0,1 mm breiter als das Vorgängermodell. Das Gewicht der neuen Flasche von 210 Gramm ist im Vergleich zum Vorgänger um 20 % geringer.

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Im September begann Coca-Cola in Russland mit dem Testverkauf von Getränken eines grundlegend neuen Formats. Mit Hilfe eines an der Flasche befestigten Beutels mit flüssigem Konzentrat kann der Käufer den Geschmack seines gewohnten Getränks selbstständig verändern. Das neue Produkt kam unter der Marke Fanta Instamix auf den Markt, da Teenager im Vordergrund stehen

Es gibt eine weitere unerwartete Ergänzung zum globalen Markenportfolio von Coca-Cola. Dieses Mal - der australische Kombucha-Produzent MOJO. Vor acht Jahren begannen zwei junge Australier damit, das Getränk zu Hause zuzubereiten und auf Märkten zu verkaufen. Heute ist ihr Unternehmen Teil eines Weltkonzerns geworden und steht kurz vor dem Durchbruch.

Der Apotheker John Stith Pemberton, der im Mai 1886 einen karamellfarbenen Sirup braute, war damit beschäftigt, nach einem Heilmittel gegen Kopfschmerzen und Verdauungsstörungen zu suchen. Das neue Produkt, das bald unter dem Namen Coca-Cola in der Jacob's Pharmacy in Atlanta erschien, erfreute sich sofort großer Beliebtheit – nicht als Medizin, sondern als Erfrischungsgetränk

Der Beginn eines großen Erfolgs

Pemberton stellte aus Heilpflanzen, Phosphorsäure, tropischen Kolanüssen, Kokablättern und Zucker einen zähflüssigen Sirup zusammen, der vor der Verwendung mit Wasser verdünnt wurde. Die schönen geschwungenen Buchstaben auf dem Etikett, die noch heute als Firmenlogo dienen, wurden von Pembertons Buchhalter Frank Robinson geschrieben, der sich mit Kalligraphie auskannte. Doch richtiger Erfolg kam für Coca-Cola erst, nachdem Asa Candler das Siruprezept für 2.300 US-Dollar kaufte, das heute zusammen mit dem in Kalligraphie geschriebenen Namen ein Firmengeheimnis bleibt. 1893 ließ er ein neues Getränk patentieren und begann, es im ganzen Land zu verkaufen. Im Jahr 1906 musste das Rezept geändert werden, da der Konsum von Kokain in Amerika verboten wurde. Koffein sorgte fortan für die belebende Wirkung von Coca-Cola. Im Jahr 1915 wurde die Form der Signature-Flasche entwickelt, die bis heute nahezu unverändert geblieben ist.

Symbol des American Way of Life

Dafür sorgte das einheitliche Erscheinungsbild der Produkte – einheitliche Flaschen, Gläser und Etiketten, verständliche Werbekampagnen, darunter ein rundlicher Weihnachtsmann in den Firmenfarben Rot und Weiß, der zum Prototyp des Weihnachtsmanns wurde, sowie ein Franchising-System Der weltweite Siegeszug von Coca-Cola. In den 1980er Jahren Sogar die Bastionen des Kommunismus – die UdSSR und China – fielen vor ihm.