Die Entstehungsgeschichte von McDonald's. Wer ist der Besitzer von McDonald's?

Jede Person, jedes Ding oder jedes Unternehmen hat seine eigene Geschichte. Für einige ist es traurig, für andere ist es alltäglich und für andere ist es beneidenswert. Es ist das letzte Merkmal, das perfekt in die Beschreibung der Geschichte von McDonald's passt. Egal wie sehr das Unternehmen dafür kritisiert wurde, dass es weltweit ungesunde Lebensmittel, die Fettleibigkeit der amerikanischen Nation usw. durchsetzte, der Geschäftsansatz erwies sich als äußerst erfolgreich. Und das kann niemand wegnehmen. Im Gegenteil, viele Unternehmen schauen zu McDonald's auf. Wie entstand das Unternehmen? Das Unternehmen begann im Jahr 1940, als zwei Brüder, Dick und Mac McDonald, das erste Grillrestaurant in San Bernardino, Kalifornien, eröffneten. Sie nahmen ihr Geschäft sehr ernst und das kleine Restaurant an der Kreuzung der Fourteenth Street und der E Street, das auch Autofahrer bediente, entwickelte sich Mitte der 1940er Jahre zu einem sehr beliebten Lokal in der gesamten Gegend. Bald nahm die Popularität solche Ausmaße an, dass Konkurrenten auftauchten und obwohl das Geschäft nicht grundsätzlich gefährdet war, gab es viele Probleme bei der Personaleinstellung. Kleine Restaurants kämpften buchstäblich miteinander um Köche und Kellner. Unter anderen Problemen, die ein Hindernis für höhere Gewinne darstellten, kann man einen engen Kreis von Restaurantbesuchern hervorheben – es handelte sich hauptsächlich um junge Leute – sowie den ständigen Verlust und die Beschädigung von Gerichten aufgrund des Verschuldens dieser jungen Leute. Es war Zeit für Veränderung. Nachdem sie die Konten mehrere Jahre lang analysiert hatten, stellten die McDonald-Brüder fest, dass der Großteil ihres Umsatzes aus Hamburgern stammte, und trafen eine schicksalhafte Entscheidung. 1948 schlossen sie ihr Restaurant für mehrere Monate und führten nach der Eröffnung ihr Schnellservicesystem ein, das zum Prototyp des modernen Fastfood-Restaurants wurde. Das System bzw. Prinzip selbst bestand aus schnellem Service, niedrigen Preisen und größtmöglichem Umsatzvolumen. Obwohl eine solche Idee nicht so neu war, hatte niemand daran gedacht, sie so erfolgreich umzusetzen. Es gab keine Kellnerinnen mehr, die verheiratete Paare davon abhielten, solche Restaurants zu besuchen; Einweggeschirr wurde in den täglichen Gebrauch eingeführt, das nicht gewaschen werden musste, und fehlende oder kaputte Sets mussten ständig nachgekauft werden. Aber das Wichtigste ist die komplett umgestaltete Restaurantküche, alles wurde bis ins kleinste Detail mit einem einzigen Ziel durchdacht: die Produktmenge zu maximieren und die Zeit für die Zubereitung und Bedienung der Besucher zu verkürzen. Damals erschien übrigens die ursprüngliche McDonald's-Figur – der Koch Shustrik, der 1967 durch Ronald McDonald ersetzt wurde. Die Geschichte von Ray Kroc. Obwohl die Idee eines Fastfood-Restaurants von den McDonald-Brüdern sehr erfolgreich ins Leben gerufen wurde, schenkt das Unternehmen selbst heute der Rolle von Ray Kroc mehr Aufmerksamkeit. Es mag den Brüdern gegenüber etwas unfair sein, aber ihre Beiträge werden auf der offiziellen Website nur am Rande erwähnt. Also hatten die McDonald-Brüder eine Idee. Ray Kroc spielte die Hauptrolle bei der weltweiten Expansion von McDonald's. Es war dieser Mann, der im Alter von 52 Jahren den Grundstein für eines der größten Unternehmen der Welt legte. Das ist genau dann der Fall, wenn eine Idee einen Umsetzer findet und wir eine unglaublich erfolgreiche Entwicklung beobachten! Ray Kroc verbrachte sein ganzes Leben damit, nach sich selbst zu suchen; als Teenager verließ er die Schule vorzeitig und erhielt nie eine weiterführende Ausbildung. Während des Ersten Weltkriegs arbeitete er als Krankenwagenfahrer, wofür er etwa sein Alter angeben musste. Später war er Pianist, verkaufte Pappbecher und lernte schließlich als Verkäufer von Cocktailmaschinen die Brüder Dick und Mac kennen, die gleich acht Multimixer bei ihm bestellten. Für Ray lief es nicht gut und ein so großer Auftrag für Multimixer überraschte ihn. Umso überraschter war er, als er mit eigenen Augen sah, wie erfolgreich das Restaurant war und seinen Besuchern eine sehr begrenzte Speisekarte anbot – Hamburger, Kartoffeln und Getränke. Ray Kroc konnte dank seiner umfassenden Handelserfahrung ein großes Potenzial für die Gründung einer Restaurantkette im ganzen Land erkennen. Er teilte seine Vision mit seinen Brüdern und da es keinen anderen geeigneten Kandidaten für die Rolle des Franchise-Agenten gab, nahmen die Brüder das Angebot gerne an. Es muss gesagt werden, dass die Brüder bereits vor dem Treffen mit Kroc nach Möglichkeiten suchten, ihr Geschäft zu erweitern. Obwohl die Grundprinzipien des Franchisings, auch im Fast-Food-Bereich, bereits formuliert waren, gelang es McDonald's nicht, das Netzwerk seiner Restaurants aus eigener Kraft zu erweitern, und mit nur unterschiedlichem Erfolg tauschten sie Lizenzen aus und gaben ihre Geheimnisse preis jeder kostenlos. Der weitsichtige Kroc konnte Mängel im Lizenzsystem erkennen, nämlich dass die meisten Franchisegeber ihre Aufgabe darin sahen, schnell reich zu werden und die Franchisenehmer in keiner Weise zu kontrollieren, was letztendlich das gesamte Geschäft untergrub. Dieser Ansatz passte nicht zu unserem Helden und er erkannte sofort, dass es notwendig war, sich auf die Langfristigkeit zu konzentrieren. Diese Idee ist von zentraler Bedeutung für den späteren Erfolg der McDonald's Corporation – eines für die damalige Zeit einzigartigen Franchising-Systems. So gründete Ray Kroc 1955 das McDonald's System, Inc. und kaufte fünf Jahre später die exklusiven Rechte am Namen McDonald’s. 1958 verkaufte McDonald's seinen 100-millionsten Hamburger. Ray Kroc wollte eine Restaurantkette aufbauen, die für ihre gleichbleibende Qualität und vielseitigen Kochmethoden bekannt ist. Die Burger, Pommes und Getränke sollten in Alaska und Alabama gleich sein. Übrigens eröffnete Ray Kroc 1961 die erste Hamburger University in einem neuen Restaurant in Elk Grove Village, Illinois, das es Franchisenehmern und Betreibern ermöglichte, effektiv zu schulen, um den Erfolg von McDonald's aufrechtzuerhalten und weiterzuentwickeln. Dort wurden auch verschiedene Studien zur Entstehung neuer Produkte, zur Lagerung von Halbfertigprodukten und zu Serviermethoden durchgeführt. Jede Person, jedes Ding oder jedes Unternehmen hat seine eigene Geschichte. Für einige ist es traurig, für andere ist es alltäglich und für andere ist es beneidenswert. Es ist das letzte Merkmal, das perfekt in die Beschreibung der Geschichte von McDonald's passt. Egal wie sehr das Unternehmen dafür kritisiert wurde, dass es weltweit ungesunde Lebensmittel, die Fettleibigkeit der amerikanischen Nation usw. durchsetzte, der Geschäftsansatz erwies sich als äußerst erfolgreich. Und das kann niemand wegnehmen. Im Gegenteil, viele Unternehmen schauen zu McDonald's auf. Wie entstand das Unternehmen? Das Unternehmen begann im Jahr 1940, als zwei Brüder, Dick und Mac McDonald, das erste Grillrestaurant in San Bernardino, Kalifornien, eröffneten. Sie nahmen ihr Geschäft sehr ernst und das kleine Restaurant an der Kreuzung der Fourteenth Street und der E Street, das auch Autofahrer bediente, entwickelte sich Mitte der 1940er Jahre zu einem sehr beliebten Lokal in der gesamten Gegend. Bald nahm die Popularität solche Ausmaße an, dass Konkurrenten auftauchten und obwohl das Geschäft nicht grundsätzlich gefährdet war, gab es viele Probleme bei der Personaleinstellung. Kleine Restaurants kämpften buchstäblich miteinander um Köche und Kellner. Unter anderen Problemen, die ein Hindernis für höhere Gewinne darstellten, kann man einen engen Kreis von Restaurantbesuchern hervorheben – es handelte sich hauptsächlich um junge Leute – sowie den ständigen Verlust und die Beschädigung von Gerichten aufgrund des Verschuldens dieser jungen Leute. Es war Zeit für Veränderung. Nachdem sie die Konten mehrere Jahre lang analysiert hatten, stellten die McDonald-Brüder fest, dass der Großteil ihres Umsatzes aus Hamburgern stammte, und trafen eine schicksalhafte Entscheidung. 1948 schlossen sie ihr Restaurant für mehrere Monate und führten nach der Eröffnung ihr Schnellservicesystem ein, das zum Prototyp des modernen Fastfood-Restaurants wurde. Das System bzw. Prinzip selbst bestand aus schnellem Service, niedrigen Preisen und größtmöglichem Umsatzvolumen. Obwohl eine solche Idee nicht so neu war, hatte niemand daran gedacht, sie so erfolgreich umzusetzen. Es gab keine Kellnerinnen mehr, die verheiratete Paare davon abhielten, solche Restaurants zu besuchen; Einweggeschirr wurde in den täglichen Gebrauch eingeführt, das nicht gewaschen werden musste, und fehlende oder kaputte Sets mussten ständig nachgekauft werden. Aber das Wichtigste ist die komplett umgestaltete Restaurantküche, alles wurde bis ins kleinste Detail mit einem einzigen Ziel durchdacht: die Produktmenge zu maximieren und die Zeit für die Zubereitung und Bedienung der Besucher zu verkürzen. Damals erschien übrigens die ursprüngliche McDonald's-Figur – der Koch Shustrik, der 1967 durch Ronald McDonald ersetzt wurde. Die Geschichte von Ray Kroc. Obwohl die Idee eines Fastfood-Restaurants von den McDonald-Brüdern sehr erfolgreich ins Leben gerufen wurde, schenkt das Unternehmen selbst heute der Rolle von Ray Kroc mehr Aufmerksamkeit. Es mag den Brüdern gegenüber etwas unfair sein, aber ihre Beiträge werden auf der offiziellen Website nur am Rande erwähnt. Also hatten die McDonald-Brüder eine Idee. Ray Kroc spielte die Hauptrolle bei der weltweiten Expansion von McDonald's. Es war dieser Mann, der im Alter von 52 Jahren den Grundstein für eines der größten Unternehmen der Welt legte. Das ist genau dann der Fall, wenn eine Idee einen Umsetzer findet und wir eine unglaublich erfolgreiche Entwicklung beobachten! Ray Kroc verbrachte sein ganzes Leben damit, nach sich selbst zu suchen; als Teenager verließ er die Schule vorzeitig und erhielt nie eine weiterführende Ausbildung. Während des Ersten Weltkriegs arbeitete er als Krankenwagenfahrer, wofür er etwa sein Alter angeben musste. Später war er Pianist, verkaufte Pappbecher und lernte schließlich als Verkäufer von Cocktailmaschinen die Brüder Dick und Mac kennen, die gleich acht Multimixer bei ihm bestellten. Für Ray lief es nicht gut und ein so großer Auftrag für Multimixer überraschte ihn. Umso überraschter war er, als er mit eigenen Augen sah, wie erfolgreich das Restaurant war und seinen Besuchern eine sehr begrenzte Speisekarte anbot – Hamburger, Kartoffeln und Getränke. Ray Kroc konnte dank seiner umfassenden Handelserfahrung ein großes Potenzial für die Gründung einer Restaurantkette im ganzen Land erkennen. Er teilte seine Vision mit seinen Brüdern und da es keinen anderen geeigneten Kandidaten für die Rolle des Franchise-Agenten gab, nahmen die Brüder das Angebot gerne an. Es muss gesagt werden, dass die Brüder bereits vor dem Treffen mit Kroc nach Möglichkeiten suchten, ihr Geschäft zu erweitern. Obwohl die Grundprinzipien des Franchisings, auch im Fast-Food-Bereich, bereits formuliert waren, gelang es McDonald's nicht, das Netzwerk seiner Restaurants aus eigener Kraft zu erweitern, und mit nur unterschiedlichem Erfolg tauschten sie Lizenzen aus und gaben ihre Geheimnisse preis jeder kostenlos. Der weitsichtige Kroc konnte Mängel im Lizenzsystem erkennen, nämlich dass die meisten Franchisegeber ihre Aufgabe darin sahen, schnell reich zu werden und die Franchisenehmer in keiner Weise zu kontrollieren, was letztendlich das gesamte Geschäft untergrub. Dieser Ansatz passte nicht zu unserem Helden und er erkannte sofort, dass es notwendig war, sich auf die Langfristigkeit zu konzentrieren. Diese Idee ist von zentraler Bedeutung für den späteren Erfolg der McDonald's Corporation – eines für die damalige Zeit einzigartigen Franchising-Systems. So gründete Ray Kroc 1955 das McDonald's System, Inc. und kaufte fünf Jahre später die exklusiven Rechte am Namen McDonald’s. 1958 verkaufte McDonald's seinen 100-millionsten Hamburger. Ray Kroc wollte eine Restaurantkette aufbauen, die für ihre gleichbleibende Qualität und vielseitigen Kochmethoden bekannt ist. Die Burger, Pommes und Getränke sollten in Alaska und Alabama gleich sein. Übrigens eröffnete Ray Kroc 1961 die erste Hamburger University in einem neuen Restaurant in Elk Grove Village, Illinois, das es Franchisenehmern und Betreibern ermöglichte, effektiv zu schulen, um den Erfolg von McDonald's aufrechtzuerhalten und weiterzuentwickeln. Dort wurden auch verschiedene Studien zur Entstehung neuer Produkte, zur Lagerung von Halbfertigprodukten und zu Serviermethoden durchgeführt. Bisher wurden mehr als 80.000 Menschen geschult. Das Unternehmen McDonald's und Ray Kroc sind untrennbar miteinander verbunden und tatsächlich ist die Geschichte von Ray die Geschichte des Unternehmens, so die offizielle Position. Bis zu seinem Tod am 14. Januar 1984 war er an den Rollstuhl gefesselt und arbeitete im Büro in San Diego. Seine Rolle für den McDonald's-Konzern ist vergleichbar mit der Rolle von Henry Ford mit seinem Automobil-Fließband und dem Slogan „Ein Auto für alle“ oder Steve Jobs mit seinem „Think Different“, der nach seiner Rückkehr zu Apple im Jahr 1998 zu Apple zurückkehrte früheren Ruhm und Gewinn innerhalb weniger Jahre. Trotz allem folgt das Unternehmen weiterhin den inspirierenden Prinzipien, die von den McDonald-Brüdern ins Leben gerufen und von Ray Kroc entwickelt wurden: eine kleine Speisekarte mit hohen Qualitätsstandards, freundlicher Service, Sauberkeit und Zugänglichkeit für ein breites Publikum. Dies war die Geschichte des von Millionen geliebten Unternehmens McDonald's. 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Jeder kennt die Fastfood-Restaurants von McDonald's und es gibt diese Lokale in jeder großen (und nicht so großen) Stadt. Obwohl die überwiegende Mehrheit der Menschen versteht und akzeptiert, dass das Essen bei McDonald's gesundheits- und figurschädlich ist, erfreuen sich diese Lokale großer Beliebtheit. Und für viele Menschen sind häufige Besuche bei McDonald's bereits zur Gewohnheit geworden. Nun handelt es sich um eine riesige Restaurantkette auf der ganzen Welt mit einem etablierten Arbeitssystem und eigenem Spezialmarketing, aber wo begann die Geschichte dieses echten Fast-Food-Riesen?

Dick und Mack McDonald's Restaurant

Die Gründer von McDonald's, die McDonald-Brüder, besaßen in den 40er Jahren des 20. Jahrhunderts ein kleines Restaurant in Kalifornien, das ihnen einen kleinen, aber konstanten Gewinn einbrachte. Das Geschäft lief stabil, aber als sich die wirtschaftliche Lage im Land verschlechterte, beschlossen die Restaurantbesitzer, das Servicekonzept zu ändern, in der Hoffnung, dass dies ihr Geschäft zumindest geringfügig retten würde. Dann wurde das Restaurant der Brüder zu einem Selbstbedienungslokal, das heißt, die Kellner kamen nicht mehr an jeden Tisch, um Bestellungen entgegenzunehmen, und die Kunden holten ihr Essen selbst an der Kasse ab und setzten sich dann an einen leeren Tisch. Auch die Anzahl der Speisen auf der Speisekarte musste auf neun reduziert werden: Hamburger, Cheeseburger, Kartoffelchips, Pasteten, Pommes Frites und ein paar Getränke blieben übrig.

Um die Kosten so gering wie möglich zu halten, änderten die Brüder auch das System der Essenszubereitung – jetzt gleicht die Küche einem Fließband, das kontinuierlich die gleichen Hamburger und andere Lebensmittel produziert. Auf diese Weise konnten wir sowohl beim Personal als auch bei den Zutaten sparen. Die Lebensmittelpreise sind gesunken und es gibt mehr Besucher. Wettbewerber, deren Produkte etwas teurer waren, verloren rasch Stammkunden.

Nach 10 Jahren, nämlich Mitte der 50er Jahre, begann das Restaurant der McDonald-Brüder ihnen doppelt so viel Gewinn zu bescheren wie in den 40er Jahren. Dick und Mack verdienten mit ihrem Geschäft jährlich etwa 350.000 US-Dollar. Ihr Restaurant ist bei vielen Kaliforniern sehr beliebt und ein beliebter Ort geworden. Die Brüder hatten es jedoch nicht eilig, ihre Restaurantaktivitäten irgendwie zu erweitern, entweder aus Angst vor Veränderungen oder aus gewöhnlicher menschlicher Faulheit.

Ray Krocs Einstieg ins Geschäft

So schwebte der Familienrestaurantbetrieb langsam „mit dem Strom“, bis derselbe Ray Kroc am Horizont auftauchte, der die Marke McDonald’s auf ein neues Niveau brachte. Viele glauben, dass Ray Kroc der Erfinder des Fast-Food-Systems ist, das in McDonald's-Restaurants verwendet wird. Diese Meinung ist jedoch falsch: Die eigentliche Idee des schnellen Service gehört den McDonald-Brüdern, und sie kamen darauf, lange bevor Ray Kroc in das Geschäft einstieg. Er hatte einen ziemlich außergewöhnlichen Verstand, konnte jedoch aus irgendeinem Grund in den Bereichen, in denen er sich versuchte, nie den gewünschten Erfolg erzielen, bevor er vom Restaurant der McDonald-Brüder erfuhr.

Als Ray eines Tages diese Einrichtung besuchte, dämmerte es ihm: Ein solches Servicesystem würde fast überall „mit Bravour“ funktionieren! Darüber hinaus mit leckerem und relativ günstigem Essen. Die Brüder wollten sich nicht mit der Sorge belasten, den Betrieb zu erweitern und daraus eine ganze Restaurantkette zu machen. Ray Kroc begann damit, und bereits 1955 erschien eine Firma namens „McDonalds System Inc“, die Restaurant-Franchises verkaufte. Um das Recht zu erhalten, die von den McDonald-Brüdern geschaffene Marke 20 Jahre lang zu nutzen, musste man nur 950 US-Dollar zahlen.

In diesen Jahren war das Konzept des Franchising bereits bekannt – Singer war mit seinen Nähmaschinen der Erste in diesem Geschäft. Allerdings ging Ray Kroc mit voller Verantwortung und Hingabe an seine neue Tätigkeit heran – er verkaufte Franchises nicht an jedermann, sondern wählte sorgfältig nur kompetente Gastronomen aus. Das erste Jahr der Zusammenarbeit mit McDonald's verlief für Ray Kroc nicht so fruchtbar wie erwartet – es wurden nur 18 Franchise-Unternehmen gekauft. Erfahrene und große Geschäftsleute hielten das Fast-Food-Geschäft möglicherweise nicht für ernst genug, und unerfahrene Unternehmer hatten Angst vor dem Scheitern in diesem Geschäft und hatten es daher nicht eilig, sich als Kandidaten für den Kauf einer Franchise zu melden.

Nach einiger Zeit wurde das Franchise an den Journalisten Sanford Agate verkauft, der anhand seines eigenen Beispiels zeigen konnte, wie viel Einkommen mit dem Betrieb des McDonald's-Restaurantgeschäfts erzielt werden kann. In ein paar Jahren konnte er Geld für ein anständiges Herrenhaus verdienen. So interessierten sich viele Unternehmer für das McDonald's-Franchise.

Die Brüder MacDonald ziehen sich aus dem Geschäft zurück

Anfang der 1960er Jahre beschlossen die McDonald-Brüder, alle Rechte an der Marke McDonald's vollständig an Ray Kroc zu verkaufen. Die Brüder legten einen Preis von 2,7 Millionen Dollar fest. Krok war nicht in der Lage, diesen Betrag sofort zu zahlen, also musste er nach Möglichkeiten suchen, wie er an dieses Geld kommen könnte. Der Ökonom Harry Sonnenborn mischte sich ein. Die Unternehmer beantragten einen Kredit, der ihnen jedoch aufgrund der „Unzuverlässigkeit des Gastronomiebetriebes“ sofort abgelehnt wurde. Sonnenborn hatte die Idee, nicht nur Geschäftskonzessionen zu verkaufen, sondern auch die Grundstücke zu kaufen, auf denen sich die Restaurants befinden. Diese Idee erwies sich als entscheidend für die Etablierung der Marke McDonald's, denn ohne sie hätten Kroc und Sonnenborg den Kredit vielleicht nie erhalten.

Nach einiger Zeit verfügte das Konto des Unternehmens bereits über einen für damalige Verhältnisse recht stattlichen Betrag. Allerdings reichte das Geld noch immer nicht aus, um das Geschäft weiterzuentwickeln, und es entstand erneut die Notwendigkeit eines Kredits. Eine Schlüsselrolle dabei spielte nun der Buchhalter des Unternehmens, Richard Boylen, der bei der Erstellung des Finanzberichts der Aktivitäten einen kleinen Trick anwendete. Im Abschnitt über das Firmenvermögen gab er die Immobilien (Grundstücke) an, die noch nicht vollständig dem Unternehmen gehörten. Als ehrlicher Buchhalter hat Boylen Informationen dazu in die Notizen des Berichts aufgenommen, die normalerweise ganz unten im Kleingedruckten stehen. Genau aus diesem Grund schenkten sie diesen Informationen keine große Beachtung (oder lasen den Bericht bis zu diesem Zeitpunkt einfach nicht) und die Bank stimmte der Gewährung eines Kredits zu, da sie Krocs Geschäft als recht zuverlässig einschätzte.

So wurde Ray Kroc Inhaber aller Rechte zur Nutzung der Marke McDonald's und die Brüder Dick und Mack hatten nichts mehr damit zu tun. Die aktive Entwicklung der Restaurantkette begann. Mitte der 1960er Jahre verkaufte McDonald's seinen milliardsten Hamburger.

Nach einer Weile begannen MakAvto-Restaurants zu eröffnen. Sie waren sofort gefragt und der damit erzielte Gewinn machte fast die Hälfte der Einnahmen des gesamten Netzwerks aus. Im Jahr 1975 gab es McDonald's-Restaurants bereits in mehr als 20 Ländern.

Derzeit liegt McDonald's in Bezug auf die Anzahl der Restaurants nach Subway an zweiter Stelle. Das Geschäft von Ray Kroc wird von James Skinner und Don Thompson weitergeführt, die jeweils CEO und Präsident des Unternehmens sind.

Substantiv, Anzahl Synonyme: 1 McDonald's (3) ASIS Synonymwörterbuch. V.N. Trishin. 2013… Synonymwörterbuch

MC Donalds ist ein amerikanischer Konzern, die weltweit größte Kette von Fast-Food-Restaurants. Richard und Maurice McDonald Brüder Richard J. McDonald (1909–1998) und Maurice McDonald (1902–1971), Besitzer des ersten Fastfood-Restaurants. Komme aus einer Familie... ... Das Schicksal der Eponyme. Wörterbuch-Nachschlagewerk

Neutralität prüfen. Details dazu sollte es auf der Diskussionsseite geben... Wikipedia

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Auf Tontafeln aus dem dritten Jahrtausend v. Chr. wurden Informationen über das Vorhandensein von Organisationsstrukturen in der Managementpraxis gefunden. Obwohl das Management selbst schon ziemlich alt ist, ist die Idee des Managements als wissenschaftliche Disziplin, Beruf... Wikipedia

McDonald's Corporation Gegründet am 15. Mai 1940 Schlüsselfiguren Michael Roberts (Präsident) Typ Aktiengesellschaft ... Wikipedia

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Flash Mob- (vom englischen Flashmob „instant crowd“ oder „instant pandemonium“) eine Art kurzfristiger Straßenaktion, die in der Regel von Netzwerknutzern initiiert und durchgeführt wird. Die Philosophie und theoretische Begründung von F. finden sich in den Werken des Amerikaners... ... Alternative Kultur. Enzyklopädie

Bücher

• Guinness-Buch der Rekorde. 500 neue sowjetische Rekorde. Das weltberühmte Verzeichnis enthält Informationen über Erfolge und erstaunliche Fakten in der Welt des Sports, der Hochtechnologie, der Kunst, der Mode usw. für das Jahr 1991. Die Veröffentlichung umfasst sowjetische…
• Wie ich Millionär wurde oder wie ich nicht der beste Angestellte des Monats bei McDonald's wurde, Sergey Gennadievich Zhidkov. Eine Geschichte darüber, wie man unter modernen Bedingungen in Russland reich wird. Praktische Tipps und Regeln für den Erfolg anhand realer Beispiele... E-Book

Vor nicht allzu langer Zeit erschien der Film „The Founder“ über Ray Kroc, den Gründer des McDonald’s-Imperiums. Dies ist die beliebteste Fast-Food-Kette der Welt. Ray wird vorgeworfen, versucht zu haben, die wahren Gründer von McDonald's aus der Geschichte zu tilgen, weil der Riese tatsächlich nicht einen, nicht zwei, sondern drei Väter hat.

„Nichts auf der Welt kann Beharrlichkeit ersetzen. Kein Talent. Keine Ausbildung. Die Welt ist voller gebildeter Obdachloser. Beharrlichkeit und Entschlossenheit sind allmächtig“, lautet das Lebensmotto von Ray Kroc, dank dem die Marke McDonald's in fast allen geografischen Breitengraden bekannt ist: sowohl in Des Plaines in den USA, wo der Geschäftsmann sein erstes Restaurant eröffnete, als auch in Lesotho in Afrika .

Bevor Ray Kroc zusammen mit Albert Einstein und Mahatma Gandhi in die Liste der 100 wichtigsten Menschen des 20. Jahrhunderts des Time Magazine aufgenommen wurde und bevor ein Film über ihn gedreht wurde, wurde die Beharrlichkeit und Entschlossenheit des Amerikaners immer wieder vom Schicksal auf die Probe gestellt.

Ray war der Sohn von Einwanderern, die Mixer verkauften. Niemand hätte gedacht, dass er für immer auf den Seiten der Geschichte bleiben würde. Dies dauerte bis zu seinem 52. Lebensjahr.

Eines Tages erfuhr er, dass ein kleines Restaurant in San Bernardino, Kalifornien, bis zu acht Mixer bestellt hatte. „Welches Restaurant macht 40 Cocktails auf einmal?“, fragte Ray. Es war 1954, als sich die Wege von Ray Kroc und den McDonald-Brüdern, den Urhebern der Idee und Gründern des McDonald's-Restaurants, kreuzten.

Sie waren auch Nachkommen von Einwanderern und arbeiteten immer zusammen. Die Geschäftsprojekte der Brüder scheiterten nacheinander und sie beschlossen, sich auf die Gastronomie zu konzentrieren. Im Jahr 1940 eröffneten sie in San Bernardino ein kleines Restaurant für Reisende. Die Kellnerinnen dort brachten Bestellungen für Autos. Alles in der Küche war mechanisiert und jeder Arbeiter war nur für einen Schritt der Essenszubereitung verantwortlich. Sie backten Brötchen, gaben Tomaten und Zwiebeln hinein und bereiteten Fleisch für Koteletts zu.

Bald erreichte das Einkommen der McDonald-Brüder 350.000 Dollar pro Jahr. Der nächste Schritt ihrer Expansion waren neue Räumlichkeiten. Im Jahr 1954 wurden 9 neue Standorte eröffnet und 21 Franchiseverträge abgeschlossen. Dadurch verlor die Marke jedoch an Qualität. Es war ein weiteres Fiasko.

Doch in diesem Moment betrat Ray Kroc die Szene. Der Mixerverkäufer bot den Brüdern ein gemeinsames Geschäft an und wurde ihr Franchise-Agent. Kroc verbesserte das von den Brüdern entwickelte System. Nun musste jedes Sandwich die gleiche Anzahl Gurkenscheiben und Zwiebelringe enthalten, jedes Stück musste auf das Gramm genau gewogen werden.

Die Brüder weigerten sich, die Ideen des Geschäftsmannes zu akzeptieren. Die Beziehungen zwischen den Partnern begannen sich zu verschlechtern und am Ende wurden sie völlig kalt.

Wie viel ist das Unternehmen heute wert und wie sind seine Aktien gewachsen?

Zum Zeitpunkt von Krocs Tod im Jahr 1984 war McDonald's eine große Kette mit 7.500 Filialen in 31 Ländern und einem Unternehmenswert von 8 Milliarden US-Dollar. Maurice Macdonald starb 10 Jahre nach dem Verkauf des Unternehmens, Richard – 27 Jahre später. Die Brüder hinterließen 1,8 Millionen Dollar.

Derzeit ist McDonald's eine Kette von mehr als 30.000 Restaurants in mehr als 100 Ländern. Der Wert des Unternehmens wird auf 110 Milliarden US-Dollar geschätzt.

Die Aktien der McDonald's-Kette liegen auf Rekordhoch. Wer letztes Jahr McDonald's-Wertpapiere kaufte, ist nun um ein Drittel reicher. Innerhalb von zwei Jahren ist der Kurs der Aktie bereits um 70 Prozent gestiegen.

Analysten glauben an den anhaltenden Wohlstand der berühmten Fast-Food-Kette. Für eine an der New Yorker Börse notierte Aktie müssen bereits mehr als 154 US-Dollar bezahlt werden.

Abläufe im Unternehmen werden immer weiter automatisiert: Bereits heute werden bei der Auftragserteilung Menschen durch Maschinen ersetzt. Die Möglichkeit, Waren per Mobiltelefon zu bestellen, wird eingeführt. Die finanziellen Vorteile dieser Lösungen werden sich bereits in den kommenden Jahren zeigen.

Echte Eigentümer des Unternehmens

Das Unternehmen ist öffentlich, hat also keinen alleinigen Eigentümer. Fast 100 % der Aktien befinden sich im Streubesitz. 85 % aller Restaurants gehören 5.000 unabhängigen Unternehmern auf der ganzen Welt.

Stephen Easterbook ist der neue CEO von McDonald's, der diesen Posten im Jahr 2015 übernahm. Er müsse die Restaurantkette vor Schwierigkeiten bewahren, kündigte er den Sanierungsplan des Unternehmens an. Das Hauptproblem der Kette besteht darin, dass die Mode für gesunde Ernährung und einen aktiven Lebensstil dazu führt, dass sich Verbraucher von Fast Food abwenden. Der jährliche Nettogewinn des Unternehmens beträgt 4,55 Milliarden US-Dollar.

So kaufen Sie McDonald's-Aktien und werden Miteigentümer des Unternehmens

Keine Bank wird angesichts der Inflation und der Abwertung der Goldreserven für Stabilität sorgen, und die Aktien des größten, stabilen Unternehmens bieten langfristig höhere Dividendenerträge als die Zinsen auf Einlagen. Der Besitz einer Immobilie in einem guten Unternehmen kann ein ebenso sicheres Gefühl sein wie das Halten einer Festgeldanlage.

Heutzutage ist es kein großes Problem, McDonald's-Aktien zu kaufen. In Russland können Sie sie über einen regulären Broker kaufen.

Die zweite Möglichkeit besteht darin, sich dort Zugang zu verschaffen und Aktien zu kaufen. Der Vorteil dieser Option ist eine Dividendensteuer von 13 %, während Sie in St. Petersburg aus rechtlichen Gründen 30 % zahlen müssen.

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Die Geschichte von McDonald's, wie sich das Unternehmen entwickelte, seine ersten Schritte, in welchem ​​Jahr wurde das erste Restaurant eröffnet, wie war es? Die Geschichte der Entwicklung der Marke McDonald's selbst: Wer hat diese besondere Bezeichnung zuerst vorgeschlagen? Bestehen derzeit Voraussetzungen für eine weitere Entwicklung des Konzerns, insbesondere auf dem russischen Markt? Wir werden später ausführlicher darüber sprechen.

Die Entstehungs- und Entstehungsgeschichte blieb lange Zeit im Verborgenen, viele wussten nicht einmal den wahren Grund für die Entstehung des Unternehmens. Die Geschichte des Unternehmens beginnt mehr als trivial: Bereits 1940 beschlossen die Brüder Dick und Mac McDonald, ein eigenes kleines Restaurant zu gründen, das sich vor allem an Autofahrer richtete. Es gab nichts Besonderes an der Einrichtung, eine klassische Speisekarte, langsamer Service und schreckliche unhygienische Bedingungen. Aber trotz dieser schrecklichen Nachteile gelang es den Brüdern, 200.000 Dollar im Jahr zu verdienen.

Im Laufe der Zeit beschlossen sie, das Konzept ihres Restaurants zu ändern und eröffneten 1948 ein völlig anderes Lokal. Die Hauptmerkmale waren, dass statt der üblichen 25 Gerichte nur 9 angeboten wurden. Außerdem wurde ein Servicesystem entwickelt, das zunächst Selbstbedienung vorsah. Doch nach ein paar Monaten mussten die Brüder dieses Vorhaben aufgeben, da sich dadurch absolut kein Gewinn an Dienstzeit ergab.

Aber nachdem sie die Qualität des Essens verbessert, die Servicegeschwindigkeit erhöht und den Gesamteindruck der Räumlichkeiten verbessert hatten, gaben sie damit nicht auf und zogen weiter. Der Hauptfaktor, der bei der Popularisierung ihrer Betriebe eine Rolle spielte, war die Reduzierung der Speisenkosten. Mussten Kunden früher für einen klassischen Hamburger 30 Cent bezahlen, sank der Preis nach den Neuerungen auf 15 Cent.

Und nur wenige Monate später bildeten sich vor ihrem Laden riesige Schlangen. Und trotz der billigen Lebensmittel gelang es ihnen, ihren Jahresumsatz auf 300.000 US-Dollar zu steigern. Der wirkliche Erfolg stellte sich jedoch nach der Veröffentlichung eines Artikels im American Restaurant Magazine im Jahr 1952 ein. Nach dieser Veröffentlichung gingen die ersten Anfragen ein, Betriebe unter ihrer Marke zu eröffnen. Das erste Restaurant, das nach einem ähnlichen Schema eröffnet wurde, entstand übrigens im Bundesstaat Arizona; der Besitzer eines kleinen Cafés, Neil Fox, war der Glückliche, dem die Brüder ihre Marke anvertrauten.

Wer ist der Gründer von McDonald's?

Die Erfolgsgeschichte eines der größten Fastfood-Restaurants wäre ohne die beiden Brüder Dick und Mac McDonald nicht möglich gewesen. Aber es gab noch eine andere Person, den Gründer von McDonald's und erfolgreichen Kaffeemixer-Verkäufer Ray Kroc. Er war überrascht, wer so viele Mixer auf einmal brauchte und beschloss deshalb, die McDonald-Brüder persönlich zu treffen. Als er ihre Idee im Jahr 1954 sah, erkannte er, dass ein solcher Dienst weltberühmt sein sollte und bot seine Dienste an, um das Franchise zu verkaufen.

Tatsache ist, dass die Brüder damals die McDonald's-Franchise für nur ein paar Cent verkauften, ohne einen Prozentsatz der Einnahmen zu erhalten und ohne auch nur die geringste Ahnung davon zu haben, wie das Essen zubereitet und der Service in ihren Partnerrestaurants erbracht wurde. Für seine Dienste verlangte er 1,5 % des Einkommens jeder Einrichtung, nur 0,5 % gingen an die Gründer. Im Jahr 1955 war es Kroc, der das Unternehmen registrierte, daher gilt dieses Jahr als allgemein anerkannter und offizieller „Geburtstag“ von McDonald’s. Tatsächlich waren Technik und Service bereits mehrere Jahre vor der offiziellen Registrierung der Marke bekannt.

Entwicklungsperspektiven des Unternehmens

Die Entwicklungspläne sind ehrgeizig; das Unternehmen möchte in möglichst vielen Ländern Fuß fassen und vor allem Franchise-Restaurants eröffnen. Heute ist das Franchise übrigens mehr als eine Million Dollar wert.

Die Geschichte der Restaurants und die neuesten Statistiken zeigen jedoch, dass McDonald's von jüngeren und vielversprechenderen Ketten aus seinem gewohnten Markt verdrängt wird. Insbesondere der Anteil der Kunden im russischen Markt ist in den letzten Jahren kontinuierlich zurückgegangen. Dies ist vor allem auf Zweifel an der Qualität der Lebensmittel zurückzuführen, da die Konkurrenz in dieser Branche ein besseres und rationelleres Menü anbietet.

Doch die globalen Statistiken sind bisher auf der Seite von McDonald’s, und in den kommenden Jahren wird die Zahl der Franchise-Unternehmen nur noch zunehmen.

Markengeschichte

Die Geschichte der Marke wurzelt im Nachnamen der Brüder; wie wir sehen, gibt es hier kein Geheimnis. Was das Markenzeichen betrifft, so war das Logo jedoch bis 1962 bekanntlich ein tanzender Koch. Der Ursprung des M-Logos geht auf Dick McDonald zurück. Ursprünglich plante er, ein mit seinem Nachnamen verknüpftes Logo zu erstellen, und eines Tages gefiel ihm in den USA eine Brücke, die die Form des Buchstabens „M“ hatte.