Die Geschichte des Unternehmens Coca Cola (Coca Cola) – interessante Fakten und Ereignisse. Geschichte der Marke Coca-Cola

Den Begriff Coca-Cola hört jeder Bewohner des Planeten. Auch wenn Limonade mit diesem Namen nicht in der täglichen Ernährung enthalten ist, hat fast jeder schon einmal in seinem Leben davon gehört und es probiert. Seit dem mehr als 100-jährigen Bestehen der Marke Coca-Cola nimmt die Beliebtheit des Erfrischungsgetränks von Jahr zu Jahr zu. Sogar Geschichten und Spekulationen, dass Cola „uns von innen angreift“, enthalten eine narkotische Substanz – Kokain hindert weder die Bürger daran, die belebende Flüssigkeit zu trinken, noch das Unternehmen daran, systematisch voranzukommen. Doch gleich zu Beginn der Entwicklung musste der Hersteller Verluste hinnehmen, dieser Umstand hielt weitsichtige Geschäftsleute nicht davon ab. Jetzt hat die Coca-Cola Corporation eine wirklich teure Weltmarke und der Wert des Unternehmens übersteigt 75 Milliarden US-Dollar. Was ist das Geheimnis des überwältigenden Erfolgs der Marke? Um es zu verstehen, müssen Sie in die Geschichte des Unternehmens eintauchen.

Wie alles begann

Das Getränk entstand 1886 auf Anregung des pharmazeutischen Chemikers John Stith Pemberton, der es in Form eines Sirups „für die Nerven“ braute. Der erste Verkoster war ein Buchhalter und Teilzeitfreund des Erfinders Frank Robinson. Das Getränk beeindruckte ihn sehr, was ihn dazu veranlasste, John zu raten, das Rezept patentieren zu lassen und einen Kaufvertrag mit der damals größten Apotheke, Jacobs‘ Pharmacy, abzuschließen. Die Zusammensetzung kostete nur 5 Cent für eine Standardflasche mit 200 g. Den Käufern wurde angeboten, ein „Allheilmittel gegen alle Nervenstörungen“ zu erwerben, der Erfinder versicherte, dass der Sirup mit der Aufschrift „Coca-Cola“ die Morphinabhängigkeit lindern und auch bei der Bewältigung helfen könne mit Impotenz.

Das Getränk verdankt seinen Namen und später auch sein Logo demselben Buchhalter Frank Robinson. Er war es, der empfahl, den Sirup nach seinen Zutaten zu taufen (die Zusammensetzung umfasste Kokablätter und Kolabaumnüsse). Als Besitzer der kalligraphischen Handschrift schrieb er eine Notiz mit Coca-Cola-Locken. Hier hat alles angefangen. Die Rezeptur des Getränks hat im Laufe eines Jahrhunderts erhebliche Änderungen erfahren, der Name und das Logo bleiben über viele Jahre hinweg gleich. Das Unternehmen bewahrt seit vielen Jahren die genaue Zusammensetzung und Zubereitungsart des Getränks streng vertraulich und schützt auch das Logo und die Corporate Identity der Marke Coca-Cola auf jede erdenkliche Weise vor „Angriffen“.

Geschichte des Coca-Cola-Logos

Gründung der Coca-Cola Company

Das Coca-Cola-Getränk wurde einige Zeit nach seiner Entstehung ausschließlich in Apotheken als Arzneimittel verkauft und erregte keine große Aufmerksamkeit. Dies geschah, bis der Apotheker Willie Venable aus Faulheit dazu veranlasste, Sirup mit Limonade zu mischen und so einen wahrhaft magischen „Pop“ zu erhalten. Die Entdeckung führte zu der Idee, ein Unternehmen zur Herstellung von Soda zu gründen. Die gleichzeitige Einführung der Prohibition war zweifellos ein Vorteil für die Entwicklung des Erfrischungsgetränkegeschäfts.

Für John Pemberton war es schwierig, sein eigenes Unternehmen zu gründen. Die Folge war ein schlechter Gesundheitszustand und die finanzielle Situation ließ sehr zu wünschen übrig. Die Entscheidung, den Großteil des Geschäfts zu verkaufen, erwies sich als die einzig richtige. John gewann zweitausend Dollar, aber das verbesserte seine Situation nicht. Willie Venable, der die wunderbare Entdeckung des „kohlensäurehaltigen Getränks“ machte, wurde Partner und Eigentümer von zwei Dritteln des Getränkeproduktionsunternehmens. In der Anfangsphase lief es schlecht, die Geschäftsentwicklung war schwierig und die Tätigkeit brachte nur Verluste.

Zwei Jahre nach der Gründung des Unternehmens, das belebende Cola herstellte, starb John Pemberton, ohne mit seinem Geschäft Erfolg zu haben. Der unternehmungslustige irische Auswanderer Asa Candler kaufte das Rezept für das Getränk von seiner verwitweten Frau. Einige Jahre später registrierte er The Coca-Cola Company, eine Marke, die vielen bekannt ist. Das genehmigte Kapital des neu gegründeten Unternehmens betrug 100.000 Dollar, die Entwicklung verlief rasant. Am Jahresende erhielten die Aktionäre des Unternehmens bereits kleine Dividenden. Von diesem Moment an beginnt der allmähliche Aufstieg der Marke in die Höhen des Olymp.

Schritte zum Erfolg

Der neue Eigentümer erwies sich als hervorragender Anführer. Zusammen mit Frank Robinson, der an den Ursprüngen stand, wird Asa Kendler die Rezeptur des Getränks verbessern und erste Schritte in der Werbung und Produktförderung unternehmen. Viele Marketingmaßnahmen (Verkostung, Vertrieb von Souvenirs) erwiesen sich als Wendepunkte in der Geschäftstätigkeit. Innovationen in der Produktwerbung gaben Impulse für die Entwicklung der Marke und bildeten auch die Grundlage für die bis heute praktizierte Verkaufskunst.

Wichtig! Zu Beginn des 20. Jahrhunderts galt die Marke Coca-Cola als die bekannteste Marke für die Herstellung von Erfrischungsgetränken und ihr Bargeldumsatz überstieg 120.000 Dollar. Im Jahr 1906 war die Position des Unternehmens so stark, dass beschlossen wurde, die Produktion in Kuba und Panama zu eröffnen. Diese Veranstaltung diente als Grundlage für die Entstehung der weltweiten Werbung für das Getränk.

Die Einführung der einzigartigen „taillierten“ Flasche im Jahr 1915 brachte Cola auf eine neue Entwicklungsstufe. Der Originalbehälter erregte viel mehr Aufmerksamkeit und ermöglichte es der Marke, Masseninteresse zu wecken. Mittlerweile erkennt man die Marke Coca-Cola im Vergleich zu ähnlichen Produkten nicht nur an ihrem Originallogo, sondern auch an ihrer besonderen Verpackung.

Eine neue Entwicklungsrunde

1919 beschließt Asa Kendler, das damals bereits erfolgreiche Unternehmen für 25 Millionen Dollar zu verkaufen. Haupteigentümer wird der Bankier Ernest Woodruff, mit dessen Ankunft die Marke Coca-Cola ihren Aufstieg auf den Weltmarkt beginnt. Nach 4 Jahren steht bereits Robert Woodruff an der Spitze, dessen Name mit 60 Jahren Verbesserung des Getränks, der Marke und des Produktionsniveaus verbunden ist.

Der junge, tatkräftige Manager stellt gerne Innovationen vor. Die Verpackung wird verbessert – es erscheinen ein Karton mit 6 Zellen, eine Blechdose und eine Plastikflasche. Die aktive Förderung und Stärkung des Markenstatus wird fortgesetzt. Seit 1928 ist das Unternehmen Coca-Cola stets bei allen Olympischen Spielen und anderen sportlichen Großveranstaltungen als Sponsor präsent. Neue Markenprodukte werden entwickelt - Fanta, Sprite. Diese Umstände ermöglichen es der Marke, zuverlässig in der breiten Masse Fuß zu fassen und die Getränke von einer großen Zahl auch ausländischer Bürger zu probieren.

Seit 1979 übernahm Roberto Gizueta für 16 Jahre die Leitung des Konzerns. Der Manager gilt zu Recht als der erfolgreichste Weltmarktführer. Unter seiner Führung stieg der Wert des Coca-Cola-Unternehmens um 15 Milliarden US-Dollar. Der legendäre Manager war ein Meister darin, Erfolgsformeln zu entwickeln, und wenn er nicht in kürzester Zeit die gewünschten Ergebnisse erzielte, änderte er leicht den Kurs. Deshalb ist die Geschichte seiner Führung von der Entwicklung der Produktlinie geprägt. Das auffälligste Beispiel ist Diät-Cola, deren Verbrauchernachfrage einbrach. Als besonderes Verdienst von Roberto Gizueta wird anerkannt, dass die Getränke der Marke in fast allen Ländern der Welt verkauft wurden.

Konkurrenzkampf

Während seiner gesamten Entwicklung legte das Unternehmen Coca-Cola besonderen Wert auf den Kampf um die Marke. Das individuelle Recht, einen klangvollen Namen zu tragen und ein erkennbares Logo zu verwenden, wurde sorgfältig verteidigt. Zahlreiche Klagen erreichten mitunter den Punkt der Absurdität – das Unternehmen forderte, Konkurrenten zu verbieten, Locken in der Schreibweise des Namens oder eine Farbgebung zu verwenden, die den Stil der berühmten Marke wiederhole.

Besonders angespannt war die Lage auf den Schlachtfeldern mit dem Hauptfeind – der Marke Pepsi-Cola. Von dem Moment an, als der Konkurrent auftauchte, bis heute haben die Kämpfe nicht aufgehört.

Der nächste Zusammenstoß mit PepsiCo im Jahr 1939 wird zum größten Prozess in der gesamten Geschichte der erbitterten Kämpfe von Coca-Cola um die Marke. Das Ereignis markierte den Beginn des Kalten Krieges zwischen den Giganten. Trotz der dokumentierten Versöhnung kommt es in den Unternehmen weiterhin zu Führungskämpfen.

Trotz harter Konkurrenz im Laufe der Geschichte hat Coca-Cola stets die Nase vorn. Selbst Experten können nicht mit Sicherheit sagen, was das Erfolgsgeheimnis ist. Vielleicht ist das eine gut gewählte Nische. Die Marke Coca-Cola steht seit jeher für Traditionen und Familienwerte, was die überwiegende Mehrheit der Verbraucher überzeugt hat. Weitsichtige Manager und eine klar geplante Marketingpolitik des Unternehmens trugen dazu bei, die Spitze der Meisterschaft zu erreichen und sich souverän zu entwickeln.

Coca-Cola in Russland

Das Jahr 1979 war geprägt vom Erscheinen eines belebenden Getränks in den Weiten der UdSSR. Grund dafür ist der Vertragsabschluss am Vorabend der Olympischen Spiele. Gemäß der Vereinbarung wurde die Produktion von Cola in sowjetischen Fabriken etabliert, Verkaufsautomaten wurden aus Deutschland mitgebracht, aber die berühmte gemusterte Flasche gelangte damals nicht zu den russischen Verbrauchern.

Die nächste Stufe der Einführung von Koks in die russischen Massen ist mit der allgemeinen Demokratisierung der Perestroika-Zeit verbunden. Das Jahr 1989 war nicht nur durch das Erscheinen des zum Verkauf stehenden Getränks geprägt, sondern auch durch die Platzierung ausländischer Werbung auf dem Puschkinskaja-Platz in Moskau. Ein leuchtendes Schild mit dem Namen der Marke stand stolz im Zentrum der Hauptstadt.

Seit 1991 gibt es in Russland eine Repräsentanz des Unternehmens. Nach und nach wird neues Territorium erschlossen, Fabriken gebaut und vertraute Arbeitsmuster eingeführt. Erst seit 2001 hat das Unternehmen Coca-Cola komplett auf ein bewährtes Betriebssystem umgestellt.

Seit 2005 beginnt das Unternehmen mit der aktiven Arbeit zur „Eroberung“ des Territoriums. Die größten Produzenten von Säften, Wasser und Kwas werden übernommen. Die Investitionen in die russische Wirtschaft belaufen sich auf umgerechnet 4 Milliarden US-Dollar. In naher Zukunft ist geplant, diese Zahl um 1,4 Milliarden US-Dollar zu erhöhen.

Unternehmensentwicklung heute

Das Unternehmen wächst und entwickelt sich jedes Jahr weiter. Das Arsenal des Herstellers umfasst mehr als 200 Artikel: kohlensäurehaltige Getränke, Säfte, Eistees, Energiemischungen. Die Produkte der Marke werden in mehr als 200 Ländern weltweit verkauft und erfreuen sich größter Beliebtheit. Der tägliche Verkauf übersteigt 1 Milliarde Einheiten. Die Marke Coca-Cola gilt als eine der teuersten der Welt; der Nettogewinn des Unternehmens übersteigt 8 Milliarden US-Dollar. Der Riese hat große Aussichten auf eine weitere Entwicklung, bei denen er nicht aufhören will.

Das Unternehmen wächst, entwickelt sich und überrascht immer wieder mit seiner Einzigartigkeit, sozialen Ausrichtung und dem Umfang seiner Aktivitäten. Getränke der Marke Coca Cola sind 95 % der Weltbevölkerung bekannt und das ist noch lange nicht die Grenze.

Nützliche Videos

Die ungeschriebene Geschichte der Unternehmen.

Megafabriken des Coca-Cola-Konzerns.

„Coca-Cola“ (Englisch) Coca Cola) ist eines der beliebtesten kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränke der Welt und wird von The Coca-Cola Company hergestellt.

Dieses bei vielen Menschen beliebte Getränk steht seit mehr als 100 Jahren an der Spitze der Beliebtheitsskala und wird in mehr als 200 Ländern auf der ganzen Welt verkauft, aber schauen wir uns zunächst an, wo alles begann ...

Geschichte von Coca-Cola

Das Coca-Cola-Getränk wurde vom amerikanischen Apotheker John Stith Pemberton (ehemals Offizier der amerikanischen Konföderiertenarmee) am 8. Mai 1886 in den USA (Atlanta, Georgia) als medizinischer Sirup erfunden. Es gibt jedoch eine Geschichte, dass der Erfinder des Rezepts für das beliebteste Getränk der Welt ein Bauer ist, der sein Rezept für 250 Dollar an John Stith verkauft hat.

Nachdem er die erste Coca-Cola (karamellfarbenen Sirup) zubereitet hatte, brachte John Stith Pemberton sie zur größten Apotheke, Jacobs. Das Mittel gegen Nervenleiden, Coca-Cola, wurde in Apotheken in 200-ml-Flaschen verkauft und kostete 5 Cent. Erst nach einiger Zeit begannen Apothekenverkäufer, den Sirup mit Mineralwasser zu mischen, woraufhin Coca-Cola mit Kohlensäure versetzt und in Automaten verkauft wurde.

Die echte Coca-Cola enthielt Kolanüsse und Blätter von Kokasträuchern, die den Betäubungsmittelstoff Kokain enthalten. Damals wurde für den Genuss des Getränks Kokain anstelle von Alkohol in Getränken verwendet. Doch ab 1903 wurde Kokain verboten und das Rezept für Cola überarbeitet.

Zusammen mit Coca-Cola entstanden die unabhängigen Marken Pepsi-Cola (USA) und Afri-Cola (Afri-Cola, Deutschland). Es traten auch viele andere Marken auf, die jedoch im Gegensatz zu Pepsi nach Klagen geschlossen werden mussten. Einige davon sind: Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola und Koca Nola. Irgendwie erinnerte ich mich an die gefälschten Adidas-Sneaker aus den 90ern, die es auf dem Troeshchinsky-Markt zu kaufen gab: Abibas, Adiads und einige davon hatten sogar 4 Streifen 😀 .

Die Zutaten des heute beliebtesten Getränks sind ein Geschäftsgeheimnis, das vollständige Rezept, von Pembertons Hand geschrieben, wird in einem speziellen Safe aufbewahrt, und nur zwei Personen aus dem Top-Management des Unternehmens haben Zugriff darauf und können den Safe nur in Anwesenheit öffnen von einander. Mitarbeiter sind für die Offenlegung von Komponenten strafbar. Wir haben nur Zugriff auf einen allgemeinen Satz von Komponenten.

Klassische Coca-Cola-Zutaten:

- Kalium;
- Kalzium;
- Natrium;
- Phosphor;
- Magnesium;
— Orthophosphatsäure (E338);
- Koffein;
— Kohlendioxid (E290);
- Zucker;
- Farbstoff;
- Aromen.

Kalorien in Coca-Cola

Der Kaloriengehalt von klassischem Coca-Cola beträgt 42 kcal pro 100 g.

Ein Glas Coca-Cola kann den Zustand unseres Körpers verbessern, aber der systematische Konsum führt zu schädlichen Folgen.

Schaden von Coca-Cola bei ständigem Konsum:

- erhöhter Blutdruck und Belastung des Herzmuskels aufgrund hoher Koffeinwerte. Wenn Sie also an Bluthochdruck leiden, sollten Sie auf Coca-Cola verzichten;

— gefährlich für den Zahnschmelz aufgrund seines hohen Säuregehalts (zehnmal höher als der von Fruchtsaft);

- trägt zur Zerstörung der Magenwände bei, die sich auch aufgrund des hohen Säuregehalts zu einer Gastritis und dann zu einem Geschwür entwickeln kann, daher sollten Sie bei Magen-Darm-Erkrankungen auf den Genuss kohlensäurehaltiger Getränke verzichten;

- fördert die Auswaschung von Kalzium aus den Knochen aufgrund der in der Zusammensetzung enthaltenen Phosphorsäure;

- erhöht durch den hohen Zuckergehalt die Belastung der Leber, wodurch eine große Menge Insulin ins Blut ausgeschüttet wird.

Auf einer Flasche Coca-Cola steht oft, dass sie keinen Zucker enthält, und das stimmt, aber anstelle von Zucker werden verschiedene Süßstoffe hinzugefügt, die ebenfalls schädlich sind. Sie verursachen häufig eine erhöhte Herzfrequenz, Müdigkeit, Migräne und manchmal sogar Depressionen.

Coca-Cola ist kontraindiziert:

- kleine Kinder;
- gegen Bluthochdruck;
- bei Magen-Darm-Erkrankungen;
- wenn Sie übergewichtig sind;
- bei Diabetes mellitus.

Coca-Cola hat nicht nur Schaden, sondern auch eine Reihe von Konsequenzen, aber das ist eine andere Geschichte :)

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Im September begann Coca-Cola in Russland mit dem Testverkauf von Getränken eines grundlegend neuen Formats. Mit Hilfe eines an der Flasche befestigten Beutels mit flüssigem Konzentrat kann der Käufer den Geschmack seines gewohnten Getränks selbstständig verändern. Das neue Produkt kam unter der Marke Fanta Instamix auf den Markt, da Teenager im Vordergrund stehen

Es gibt eine weitere unerwartete Ergänzung zum globalen Markenportfolio von Coca-Cola. Dieses Mal - der australische Kombucha-Produzent MOJO. Vor acht Jahren begannen zwei junge Australier damit, das Getränk zu Hause zuzubereiten und auf Märkten zu verkaufen. Heute ist ihr Unternehmen Teil eines Weltkonzerns geworden und steht kurz vor dem Durchbruch.

Coca-Cola wurde am 8. Mai 1886 von John Pemberton aus Atlanta erfunden. Er entwickelte eine neue Sirupkomposition und gab sie seinem Freund Frank Robinson zum Probieren. Da das Getränk beiden Verkostern gefiel, beschlossen sie, das Rezept auf Papier zu übertragen und zu versuchen, es in Apotheken zu verkaufen. Seinen Namen verdankt das Getränk seinen Hauptzutaten, und die weltweit bekannte Inschrift stammt von Robinson, der fließend Kalligraphie beherrschte.

Geschichte und Marke

Fakt 1: Coca-Cola war ursprünglich ein Mittel gegen Schmerzen und Nervenerkrankungen. Dies war auf die narkotische Wirkung der Cola-Blätter und das Vorhandensein von Koffein zurückzuführen, das die Aktivität des Körpers aktiviert.

Fakt 2: Die erste Cola wurde in einem Automaten in der Jacobs Pharmacy (der beliebtesten in Atlanta) verkauft, ein Glas Flüssigkeit kostete 5 Cent. Es war nicht beliebt – es wurden nicht mehr als 10 Gläser pro Tag verkauft. Der jährliche Verkaufserlös belief sich auf etwa 50 US-Dollar, obwohl allein 70 US-Dollar für die Produktion ausgegeben wurden.

Fakt 3. Ein starker Anstieg des Getränkeabsatzes wurde durch das 1886 in Atlanta eingeführte Alkoholkonsumverbot ermöglicht – schließlich hatte das Getränk eine gewisse narkotische Wirkung.

Fakt 4: John Pamberton, der Coca-Cola erfand, beendete seine Tage in Armut. Da sich das Getränk schlecht verkaufte und kein Geld für die Werbung vorhanden war, verkaufte der Erfinder im Sommer 1886 das Patent für die Zusammensetzung an William Venable. Das Geld wurde sofort ausgegeben und so wurde John auf einem Armenfriedhof beigesetzt. Nur sieben Jahrzehnte später fanden Coca-Cola-Mitarbeiter seine Grabstätte und errichteten einen steinernen Grabstein.

Fakt 6: Coca-Cola erschien 1928 im Reich der Mitte unter dem ursprünglichen Namen „Bite the Wax Kaulquappe“. Dies ist die wörtliche Übersetzung der chinesischen Schriftzeichen ko-ka-ko-la. Es ist klar, dass dieser Name mit dem Umsatzwachstum des Getränks sehr zweideutig klang, weshalb die Spezialisten des Unternehmens einen neuen Namen erhielten und das Getränk in Hieroglyphen geschrieben wurde, die wie „ko-ku-ko-le“ lauten, in der genauen Übersetzung meinen sie „ein Schluck Glück.“

Wenn wir das Thema der heute am häufigsten verwendeten Getränke ansprechen, sollten wir uns an die Geschichte von Coca-Cola erinnern. Heute sind viele interessante Fakten über dieses weit verbreitete Getränk bekannt.

• Die Geschichte des Auftritts von Coca-Cola auf dem russischen Markt beginnt mit einer Werbung des Unternehmens auf dem Puschkinskaja-Platz in Moskau. Dies war die erste ausländische Werbekampagne unter russischen Einwohnern im Jahr 1989.
• Coca-Cola ist ein ausgezeichneter Rostentferner. Dies geschieht aufgrund des hohen Gehalts an Orthophosphorsäure im Getränk. Coca-Cola entfernt auch Plaque im Waschbecken, in der Badewanne und in der Toilette sowie Kalk im Wasserkocher. Es wäscht auch Blutflecken weg, weshalb Polizisten in Amerika immer mehrere Gallonen Coca-Cola zur Hand haben, um bei einem Unfall den Asphalt abzuwaschen.
• Es wurde so viel Coca-Cola produziert, dass, wenn diese Menge auf einmal abgefüllt und verteilt würde, jeder Erdbewohner 767 Flaschen erhalten würde! Und das mit der gesamten produzierten Coca-Cola-Menge gefüllte Becken wird 33 km x 15 km groß sein, vorausgesetzt, die Tiefe des Reservoirs erreicht 180 Zentimeter! Gleichzeitig könnten 512 Millionen Menschen in einem solchen virtuellen Becken schwimmen.
• Das Unternehmen veröffentlichte erstmals 1904 in Cartsville, Georgia, eine Coca-Cola-Werbetafel. Es hängt bis heute an derselben Stelle.
• Experten gehen davon aus, dass der Wert der Marke Coca-Cola – eine der erfolgreichsten der Welt – mittlerweile siebzig Milliarden Dollar beträgt.

Wenn Sie sich die Anfänge der Geschichte des Unternehmens Coca-Cola ansehen, werden Sie von dieser Tatsache überrascht sein: Im ersten Jahr des Erscheinens des kohlensäurehaltigen Getränks, das heute fast jedem bekannt ist, war seine Produktion für seine Hersteller unrentabel und Schöpfer. Der Umsatz für das gesamte erste Jahr betrug etwa 50 Dollar, aber 70 wurden investiert!

Die Geburt von Sirup – dem Vorläufer des Coca-Cola-Getränks

Die Geburt von Coca-Cola, seine Geschichte. Das Rezept für dieses Getränk wurde 1886 vom Amateurchemiker John Stith Pemberton zusammengestellt, der ein Pharmaunternehmen besaß. Eines Tages machte John Sirup und schenkte ihn seinem Freund, dem Buchhalter Frank Robinson. Niemand hätte damals gedacht, dass diese alltägliche Episode der Beginn der Gründung der fortschrittlichsten Coca-Cola-Produktionsfirma sein würde.

Nachdem er auf Franks Rat hin das Siruprezept aufgeschrieben hatte, ging John damit zur größten Apotheke, Jacobs‘ Pharmacy. Die ersten Portionen Sirup wurden zu einem Preis von 5 Cent pro 200 Gramm verkauft. Es bestand aus 3 Teilen Coca-Blättern und einem Teil tropischen Cola-Baumnüssen. Das Patent für diese Erfindung besagte, dass sie „ein Heilmittel für jede Störung des Nervensystems“ sei. John Stith selbst behauptete, dass der Sirup dabei hilft, sich von der Morphiumsucht zu befreien und Impotenz heilen kann.

Die Entstehung einer berühmten Marke

Ein interessanter Name, bestehend aus den mit einem Bindestrich geschriebenen Namen der Sirupzutaten, wurde von demselben Buchhalter Frank Robinson erfunden, der der erste Verkoster des „Heilmittels gegen Nerven“ war. Er selbst schrieb in seiner kalligraphischen Handschrift die Worte „Coca-Cola“ – so begann die Geschichte der berühmten Marke Coca-Cola, die bis heute das Logo des Getränks ist.

Später wurde das Logo der mittlerweile bekannten Marke vom US-amerikanischen Bureau patentiert. Leuchtend rote, geschwungene Buchstaben auf weißem Hintergrund waren die Hauptdetails der Marke. Später wurde das Logo modifiziert: Hinter weißen Buchstaben erschien ein riesiger rotbrauner Tropfen.

Doch die Mitarbeiter des Coca-Cola-Unternehmens überwachen streng und sorgen nun dafür, dass niemand von außen auch nur in die Elemente der Corporate Identity der Marke „eingreift“. Es kam zu Klagen wegen der scheinbar unbedeutendsten Details: der Verwendung einer ähnlichen Schriftart, der Farbe Rot für ein anderes Logo, der Farbe des Getränks, dem Geruch.

Ist es erwähnenswert, dass das Unternehmen Coca-Cola keine Verluste hatte? Es vernichtete die Konkurrenz leicht und mit Freude, und das Ansehen der Marke Coca-Cola stieg stetig.

Die Entstehung eines kohlensäurehaltigen Getränks aus „nervenberuhigendem“ Sirup

Der heutige Ruhm von Coca-Cola kam jedoch erst viel später. Und ganz am Anfang, im Jahr 1886, wurde der Sirup bescheiden in Apotheken verkauft, ohne großen Erfolg. Und wer hätte gedacht, dass die Geschichte der Entstehung des aktuellen kohlensäurehaltigen Getränks mit der leichten Hand des Apothekers Willie Venable beginnen würde, der zu faul war, Leitungswasser zu holen. Anstelle von normalem Wasser schlug ein fauler Verkäufer einem verkaterten Besucher vor, dem Sirup Limonade hinzuzufügen. Das daraus resultierende „kohlensäurehaltige Getränk“ erfreute den Mann!

Seitdem wird Coca-Cola nur noch in Kombination mit Limonade verkauft. Allerdings war es damals unmöglich, dieses Unternehmen als profitabel zu bezeichnen: Im Laufe eines Jahres brachte der Verkauf von Coca-Cola den Geschäftsleuten einen Verlust von 20.000 US-Dollar ein...

Der Erfinder des Getränks verschenkt die Rechte daran

Im selben Jahr 1886 wurde in Atlanta ein Verbot eingeführt, was sich eindeutig positiv auf Coca-Cola auswirkte. Zu diesem Zeitpunkt verschlechterte sich jedoch Pembertons Gesundheitszustand und seine finanzielle Situation war stark erschüttert. Und er beschließt, das geschätzte Rezept und die Ausrüstung zu verkaufen. Darüber hinaus erhält derselbe faule Verkäufer, der das „kohlensäurehaltige Getränk“ auf Basis von Coca-Cola-Sirup entdeckt hat, zwei Drittel des Unternehmens, das das Getränk herstellt.

Pemberton erhielt für seine Erfindung nur zweitausend Dollar und starb 1888 Mitte August in armen Verhältnissen. Sein Grab befindet sich auf dem Armenfriedhof. Und erst 1958 erschien ein steinerner Grabstein auf dem Grab des Gründers der Firma Coca-Cola.

Erste Schritte zum Erfolg

Die Entwicklungsgeschichte des Unternehmens Coca-Cola beginnt mit dem Erscheinen des ärmsten irischen Auswanderers Az Kender in Atlanta. Nachdem er es geschafft hat, seinen Dollar in einem Coupé für 75 Cent in kurzer Zeit in ein kleines Kapital zu verwandeln, kauft er von der Witwe von John Stith das Rezept für die Herstellung von Coca-Cola für 2,3 Tausend Dollar.

In der Geschichte heißt es weiter, dass es 1893 Asa Candler war, die die Coca-Cola Company in Georgia registrierte. Das anfängliche genehmigte Kapital des Unternehmens betrug einhunderttausend Dollar. Er registrierte auch die Marke Coca-Cola, die seit 1886 verwendet wird. Im selben Jahr, 1893, erhielten die Aktionäre der Coca-Cola Company ihre ersten, wenn auch kleinen Dividenden.

Erste Schritte in der Werbung

Mit der Ankunft eines neuen Direktors beginnt die Entwicklungsgeschichte des Unternehmens zur Herstellung und zum Verkauf von Coca-Cola eine neue Aufstiegsrunde. Zusammen mit Frank Robinson entwickelt Asa Kendler eine neue Rezeptur für das Getränk, bei der Kokain gnadenlos aus den Zutaten entfernt wird, der Geschmack aber verbessert und die Haltbarkeit verlängert wird. Darüber hinaus bleibt die belebende Wirkung des Getränks auf den Körper erhalten, was für Coca-Cola ein großes Plus ist.

Asa Kendler erweist sich als hervorragende Vermarkterin. Er berechnet seine Werbemaßnahmen überraschend genau:

• kostenlose Verteilung von Coca-Cola in Apotheken im Austausch gegen Adressen und Nachnamen von Stammkunden;
• Versenden von Gutscheinen an die erhaltenen Adressen für den kostenlosen Kauf eines Glases Getränk;
• Handel mit Kalendern, Uhren und Souvenirs mit dem Coca-Cola-Logo.

All diese Tricks sind heute jeder Werbeagentur bekannt. Doch in jenen Jahren war dies für Coca-Cola ein Wendepunkt in der Geschichte des Unternehmens bei der Herstellung und dem Verkauf eines alkoholfreien, belebenden Getränks.

Im Geschäftsleben ist alles wichtig, auch die Form des Getränkebehälters

Im Jahr 1916 ereignete sich ein weiteres wichtiges Ereignis in der Geschichte des Unternehmens Coca-Cola – das Erscheinen einer einzigartigen Flasche „mit Taille“. Mittlerweile ist die Marke nicht nur aufgrund ihres ursprünglichen Logos, sondern auch aufgrund ihrer kreativen Kapazität erkennbar. Schließlich erinnerte die Form der Flasche so sehr an einen damals supermodischen Damenrock mit schmaler Taille und sanft ausladendem Boden.

Das Image des Coca-Cola-Unternehmens wächst nach einem solchen Werbegag noch weiter, wenn dem Lieblingsweihnachtsmann aller eine Flasche „überreicht“ wird. Die Entwicklungsgeschichte des Unternehmens Coca-Cola wird um eine weitere interessante Tatsache bereichert und macht einen Schritt nach oben auf der Verkaufsleiter von Konsumgütern.

Eine kurze Geschichte von Coca-Cola in Daten

1931 – Der Weihnachtsmann erhält im Auftrag der Firma Coca-Cola sein heutiges Aussehen, das ihm der amerikanische Künstler Haddon Sundblom „geschenkt“ hat: das Gesicht des Künstlers selbst und ein rotes Gewand mit weißem Besatz.

1939 – Beginn des Kalten Krieges mit PepsiCo im Zusammenhang mit der Verwendung des Wortes „Cola“ in seinem Namen, das Coca-Cola als Teil seines Markenzeichens betrachtete. Trotz des Friedensabkommens führen die Unternehmen einen stillen, aber unversöhnlichen Kampf um die Vormachtstellung fort.

1958 – das Debüt von Fanta, einer Idee der Firma Coca-Cola.

1961 – die Geburt eines weiteren Getränks, das heute jeder unter dem Namen „Sprite“ kennt.

1960 – das Erscheinen von Coca-Cola-Getränken in Dosen.

1977 – das Erscheinen von Getränken in 2-Liter-Plastikflaschen.